夏上新,來抖音|80萬款服飾新品齊發(fā),品牌“二倍速”入夏正當時!
夏日臨近,季節(jié)性消費需求激增推動服飾、美妝行業(yè)加速上新。然而,隨著消費者注意力愈發(fā)分散,“有效上新”正變得愈加艱難。新品如果無法在3秒內(nèi)捕捉到他們的注意力,就會被劃走。
那么,服飾、彩妝品牌如何在一眾上新浪潮中脫穎而出,在短時間內(nèi)快速搶奪用戶注意力,突破熱度低、轉化少、增長慢的難題?
抖音商城2025年「夏上新」活動,聚焦用戶多樣、多變的穿搭場景,主打「穿搭上新」,打造“一秒入夏度假風”、“5S清涼感l(wèi)ook”、“一秒變身音樂節(jié)辣妹”、“瞬間get夏日松弛感”、”隨心切換夏日新中式”、“快進夏日街頭超city”、“二倍速紅人星勢力”、“二倍速彩妝爆改教程”8大主題日,滿足消費者的多元穿搭和彩妝需求,助力品牌和商家們高效上新。活動期間,80萬款新品首發(fā),超3000款新品成交破百萬,30款新品成交破千萬,上新穿搭/妝容內(nèi)容觀看量累計破60億。
「夏上新」以內(nèi)容為核心驅動,跑出兩大上新公式“高熱快速變裝”與“高效快速過款”,為品牌“上新”提供了新路徑。前者打造結合變裝轉場、節(jié)奏卡點的高贊爆款短視頻,快速推高新品熱度;后者聚焦品牌店播升級,直播間花式創(chuàng)意上新、秒速展示多款look,同時主理人/達人快速講解新品,用好內(nèi)容快速抓住用戶注意力并即時轉化為生意。
“高熱快速變裝”驅動內(nèi)容破圈,夏日上新斬獲63億播放
抖音商城的一大核心優(yōu)勢,在于從內(nèi)容中捕捉熱點、引領話題并創(chuàng)造趨勢的能力。此次「夏上新」,平臺通過“高熱快速變裝”公式,將新品與熱門內(nèi)容深度綁定,借助達人種草話題、特效工具與UGC投稿挑戰(zhàn)賽,帶動新品關注度與討論量同步飆升。
活動期間,眾多頭部達人的“快速變裝”內(nèi)容率先破圈,@墊底辣孩、@井川里予、@白晝小熊、@星狗等268位時尚創(chuàng)作者,以“黃金3秒”強抓注意力,結合音樂卡點、創(chuàng)意運鏡與變裝節(jié)奏,演繹多元穿搭風格,打造出10條點贊破百萬、23條點贊超20萬的爆款視頻,為「夏上新」積蓄強勁內(nèi)容勢能。
為了延續(xù)內(nèi)容熱度、突破圈層覆蓋,抖音商城還聚焦“初夏穿搭跺腳變裝挑戰(zhàn)”、“五一出游穿搭”、“二倍速穿搭入夏”、“夏日音樂節(jié)”、“擺脫路人感”等場景,策劃熱點話題,持續(xù)拓寬品牌A3人群覆蓋范圍?;顒永塾嫴邉?9個核心熱點、42個衍生熱點,話題總播放量達63億,其中20個登上雙榜熱搜,2個問鼎雙榜TOP1.#初夏穿搭跺腳挑戰(zhàn) 更是持續(xù)在榜超13天,創(chuàng)下電商熱點新紀錄。
此外,為進一步承接活動熱度、降低用戶參與門檻,抖音商城合作剪映上線4個定制模板、3個UGC衍生模板,并應用剪映最新能力共創(chuàng)首個AIGC動態(tài)視頻變裝特效,總計帶動新增投稿超6萬;為激發(fā)用戶參與投稿的積極性,夏上新活動中發(fā)起了8個UGC挑戰(zhàn)賽,并同步推出門店導購穿搭挑戰(zhàn),帶動投稿量破103萬,實現(xiàn)從頭部達人到全民創(chuàng)作者的熱度外溢。
內(nèi)容帶動交易,抖音商城打通上新“加速鏈”
為了將內(nèi)容熱度高效轉化為交易增長,抖音商城不斷加碼曝光資源扶持,幫助品牌構建內(nèi)容承接與轉化閉環(huán)。夏上新活動推出上新店播打榜賽吸引超5.4萬場商家店鋪參與,對看播率、漲粉數(shù)、人均觀看時長及成交爆發(fā)的優(yōu)質場次給予定向激勵,撬動內(nèi)容種草與交易轉化的雙輪驅動?;顒悠陂g,整體GMV較基準期增長46%,內(nèi)容日均播放量同比躍升837%。
將氣墊緩震技術和運動科技材料融入高跟鞋的
【吳大叔WUDASHU】在夏上新活動期間同樣表現(xiàn)亮眼
在搜索引導和承接轉化方面,抖音商城通過高熱快速變裝短視頻、熱點話題與萬人挑戰(zhàn)賽,激發(fā)用戶“看后搜”行為。同時,提供豐富的搜索資源位,幫助品牌承接流量,全方位觸達、轉化夏日新品興趣人群?;顒悠陂g,電商搜索PV、看后搜PV均實現(xiàn)突破增長。
“快”不僅是一種能力,更是一套方法論。在抖音商城,「夏上新」不僅是新品集中上架,更是品牌內(nèi)容力、產(chǎn)品力與轉化力的全鏈路協(xié)同實踐。從高熱內(nèi)容引爆關注,到高效快速過款驅動成交,從達人主理人共創(chuàng)場景,到品牌矩陣與搜索機制聯(lián)動,抖音商城正助力服飾品牌以“二倍速”搶占夏日心智,重構上新節(jié)奏與生意邏輯。
夏上新,就在抖音。當用戶對夏日的期待從“買衣服“變?yōu)椤百I場景體驗”,快上新不再是速度問題,而是場景命中率問題。抖音商城以高熱變裝短視頻和高效過款直播上新,命中度假、音樂節(jié)辣妹風、初夏等場景,讓80萬款新品精準轉化為穿搭方案,讓品牌成為夏日時尚的定義者。
編輯:思思
免責聲明:本文僅代表作者個人觀點,與時尚匯無關。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實,對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考,并請自行核實相關內(nèi)容。
本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責,若因作品內(nèi)容、知識產(chǎn)權、版權和其他問題,請及時提供相關證明等材料并與我們聯(lián)系,本網(wǎng)站將在規(guī)定時間內(nèi)給予刪除等相關處理.
- 標簽:
猜你喜歡
-
鄭州喆杰服飾有限公司生產(chǎn)的針織套頭衫抽檢不合格
安徽省亳州市市場監(jiān)管局公示2025年羊絨(毛)衫、蠶絲被產(chǎn)品質量市級專項監(jiān)督抽查結果2025-05-1614:25:58中國質量新聞網(wǎng)中國質量新聞網(wǎng)訊近日,安徽省亳州市市場監(jiān)管局公示202 -
南通黛姿紡織品有限公司生產(chǎn)的羽絨制品抽檢不合格
陜西省市場監(jiān)督管理局發(fā)布2025年羊絨衫、羽絨服等紡織品及過濾式消防自救呼吸器質量監(jiān)督專項抽查情況2025-05-2016:47:37中國質量新聞網(wǎng)中國質量新聞網(wǎng)訊近日,陜西省市場監(jiān)督管理 -
小米請粉絲喝冰美式咖啡:去小米之家就能領!限量5萬瓶
5月29日消息,@小米商城官微發(fā)文請大家來喝冰美式。據(jù)介紹,粉絲們來小米之家體驗小米Civi5Pro,就能免費領冰美式咖啡,限量5萬瓶。該活動時間為5月30日-6月8日,活動門店單店活動期間至少45瓶 -
小米旗艦新平板來了:12.5英寸LCD屏+玄戒O1
5月29日消息,據(jù)博主數(shù)碼閑聊站爆料,小米一款全新旗艦平板已經(jīng)在路上,支持120W超級閃充,屏幕換成12.5英寸LCD,平臺認證的通信調制和功率方案和米板7Ultra一致。結合小米平板的產(chǎn)品線規(guī)劃,這 -
同檔唯一驍龍8至尊版雙芯!iQOO Neo10 Pro+評測:2K/144FPS爽玩吃雞
一、前言:驍龍8至尊版+雙芯王炸2K屏滿幀滿畫質對于游戲黨來說,手機的終極夢想不過是“畫質拉滿不糊臉,團戰(zhàn)滿幀不卡頓”。但現(xiàn)實是,多數(shù)旗艦機在《原神》畫質幀率全拉滿的狀態(tài)下,撐不過10分鐘就開始降頻鎖2025-05-29
最新資訊
意大利20多年科研結晶,善年輕氨基酸飲,開啟肌膚煥新奇跡之旅
475.07億元!佛山照明連續(xù)20年榮登“中國500最具價值品牌”榜單