2024年，廣告產(chǎn)業(yè)迎來(lái)蓬勃發(fā)展新紀(jì)元，金播獎(jiǎng)再續(xù)輝煌篇章

　　隨著2024年的到來(lái)，廣告交易平臺(tái)傳播易迎來(lái)了其輝煌的第十二個(gè)年頭。這一年，我們不僅迎來(lái)了品牌傳峰會(huì)暨金播獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典，更在盛典上重磅發(fā)布了備受矚目的“專精品牌100榜單”。此外，我們還精心策劃了“專業(yè)的力量”系列主題論壇，與營(yíng)銷傳播行業(yè)的同仁們攜手并進(jìn)，共同書寫行業(yè)新篇章。

　　“金播獎(jiǎng)”自2016年由傳播易廣告投放平臺(tái)開始主辦，已走過(guò)四個(gè)春秋。這一獎(jiǎng)項(xiàng)在行業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)和全媒體委員會(huì)的支持下，旨在表彰在廣告領(lǐng)域取得卓越成就的廣告從業(yè)人員，鼓勵(lì)廣告創(chuàng)新，為中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。金播獎(jiǎng)的設(shè)立不僅是對(duì)廣告人辛勤付出的肯定，更是對(duì)廣告行業(yè)未來(lái)的美好期許。

　　在2024年這個(gè)特殊的年份里，我們堅(jiān)信“專業(yè)的力量”。我們期待與所有廣告行業(yè)的同仁們一起，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)專業(yè)精神，不斷追求卓越，共同推動(dòng)中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)邁向更加輝煌的未來(lái)。

　　獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)

　　一、案例獎(jiǎng)(A類)

　　案例類媒介組基于全媒體的視野，對(duì)利用各大細(xì)分媒體展開的營(yíng)銷傳播案例進(jìn)行評(píng)審，選拔出出類拔萃者進(jìn)行表彰，是目前國(guó)內(nèi)媒介類別較為全面的營(yíng)銷傳播案例獎(jiǎng)項(xiàng)。具體而言，共包括以下十個(gè)小類：

　　A1-電視類：主要是運(yùn)用電視媒體進(jìn)行營(yíng)銷傳播的案例;

　　A2-平面類：主要包括雜志和報(bào)紙兩種媒體形式，利用平面創(chuàng)意廣告(內(nèi)容創(chuàng)意和形式創(chuàng)意)、報(bào)刊欄目(版面)冠名、專題重點(diǎn)報(bào)道、線下活動(dòng)等形式的平面媒體傳播案例;

　　A3-廣播類：主要是運(yùn)用廣播媒介進(jìn)行營(yíng)銷傳播的案例;

　　A4-戶外類：在城鄉(xiāng)公共生活空間里發(fā)布廣告的各種媒介形式，如樓宇媒體、車載(身)媒體、銀行網(wǎng)點(diǎn)媒體、醫(yī)院媒體、高校媒體、墻體廣告、高速單立柱、公交廣告站牌、航機(jī)機(jī)身、地鐵廣告等。主要利用這些媒體為廣告主的品牌提升和產(chǎn)品銷售提供服務(wù)的戶外媒體傳播案例;

　　A5-網(wǎng)絡(luò)類：

　　A5.1-社會(huì)化營(yíng)銷：主要利用社會(huì)媒體進(jìn)行營(yíng)銷的案例，如微博、微信、知乎、豆瓣、百度貼吧等;

　　A5.2-大數(shù)據(jù)營(yíng)銷：主要利用程序化購(gòu)買、深度數(shù)據(jù)整合與挖掘進(jìn)行營(yíng)銷的案例;

　　A5.3-直播營(yíng)銷： 主要利用各類移動(dòng)直播平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷的案例，如映客、一直播、抖音、快手等;

　　A5.4-短視頻營(yíng)銷：主要是運(yùn)用短視頻進(jìn)行營(yíng)銷的案例，如抖音、快手、梨視頻、B站、A站等;

　　A5.6-MCN機(jī)構(gòu)營(yíng)銷：主要是運(yùn)用網(wǎng)紅達(dá)人網(wǎng)紅、KOL、KOC通過(guò)他們的影響力帶動(dòng)粉絲流量;

　　A5.7-網(wǎng)生內(nèi)容營(yíng)銷：主要指運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)綜藝、欄目、網(wǎng)絡(luò)大電影等原生網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進(jìn)行營(yíng)銷的案例;

　　A5.8-網(wǎng)上影視營(yíng)銷：主要指運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播出的電影、電視劇進(jìn)行營(yíng)銷的案例;

　　A5.9-信息流營(yíng)銷：主要指利用信息流內(nèi)容、廣告進(jìn)行營(yíng)銷的案例;

　　A5.10-H5營(yíng)銷：主要指利用H5形式進(jìn)行營(yíng)銷的案例;

　　A5.11-音頻營(yíng)銷：主要指運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容進(jìn)行營(yíng)銷的案例，如喜馬拉雅、得到、蜻蜓FM等;

　　A5.12-搜索營(yíng)銷：主要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)搜索引擎進(jìn)行營(yíng)銷傳播的案例，如百度、移動(dòng)瀏覽器內(nèi)容搜索等;

　　A5.13-電商營(yíng)銷：主要在電商平臺(tái)內(nèi)部(如淘寶、天貓、京東等)進(jìn)行營(yíng)銷，或者通過(guò)整合電商平臺(tái)外流量，為網(wǎng)店導(dǎo)流、營(yíng)銷的案例;

　　A5.14-OTT營(yíng)銷：主要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)電視、IP電視等媒介進(jìn)行營(yíng)銷的案例;

　　A5.15-VRARMR營(yíng)銷：主要運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、融合現(xiàn)實(shí)等進(jìn)行營(yíng)銷的案例;

　　A5.16-網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷類：運(yùn)用兩種以上(A5.1-A5.15)互聯(lián)網(wǎng)方式進(jìn)行營(yíng)銷的案例;

　　A6-電影類：主要指利用電影貼片廣告、映前廣告、陣地廣告、植入式廣告、品牌(形象)授權(quán)、首映活動(dòng)等形式進(jìn)行的電影、影院營(yíng)銷傳播案例;

　　A7-視頻制作類：主要指運(yùn)用企業(yè)宣傳片，視頻制作與后期剪輯，微電影劇本創(chuàng)作和電影拍攝，配音等等進(jìn)行營(yíng)銷的案例;

　　A8-游戲動(dòng)漫類：主要指運(yùn)用游戲、動(dòng)漫等形式進(jìn)行營(yíng)銷傳播的案例;

　　A9-音樂體育類：主要指運(yùn)用音樂、演唱會(huì)、賽事活動(dòng)等進(jìn)行營(yíng)銷傳播的案例;

　　A10-整合傳播類：包括A1-A9兩種或兩種以上傳播形式的案例。

　　金播獎(jiǎng)·主題組

　　主題組：案例類主題組基于日益錯(cuò)綜復(fù)雜的營(yíng)銷傳播環(huán)境和迅速迭代的營(yíng)銷傳播方式，設(shè)置不同主題類別，方便申報(bào)。

　　A11-公益與企業(yè)社會(huì)責(zé)任類：主要指通過(guò)公益與企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)、行為等提升品牌聲譽(yù)與形象、提振營(yíng)銷效果的案例;

　　A12-跨界營(yíng)銷類：主要指通過(guò)不同行業(yè)、不同品牌、不同產(chǎn)品之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源整合進(jìn)行營(yíng)銷的案例;

　　A13-場(chǎng)景營(yíng)銷類：主要指基于不同生活、消費(fèi)場(chǎng)景，運(yùn)用各種手段進(jìn)行營(yíng)銷的案例;

　　A14-品牌活化類：主要指通過(guò)運(yùn)用9000歲人群喜聞樂見的媒介方式與內(nèi)容創(chuàng)意，使品牌年輕化的案例;

　　A15-公 關(guān) 類：主要指活動(dòng)策劃管理與公關(guān)整合傳播類案例;

　　A16-創(chuàng)意作品類：主要指單個(gè)創(chuàng)意作品，如POP廣告、海報(bào)、創(chuàng)意視頻、電視廣告等，不涉及創(chuàng)意作品的傳播。

　　A17-產(chǎn)品創(chuàng)新類：主要指產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新及融入新技術(shù)而誕生的新物種;

　　A18-事件營(yíng)銷類：主要指利用重大事件借勢(shì)營(yíng)銷或造勢(shì)營(yíng)銷的案例;

　　A19-娛樂營(yíng)銷類：主要指運(yùn)用娛樂內(nèi)容或明星進(jìn)行營(yíng)銷的案例;

　　A20-智能營(yíng)銷類：主要指運(yùn)用AI技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷的案例;

　　A21-IP 營(yíng) 銷 類：主要運(yùn)用各種IP進(jìn)行營(yíng)銷的案例;

　　A22-廣告設(shè)計(jì)類：主要指運(yùn)用平面設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)，頁(yè)面設(shè)計(jì)等進(jìn)行營(yíng)銷的案例;

　　A23-海外營(yíng)銷類：主要運(yùn)用中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)，來(lái)提升品牌的美譽(yù)度，樹立良好品牌形象案例。

　　一般情況下，一個(gè)案例只能在媒介組、主題組中選取最適合自己的類別申報(bào)，不得同時(shí)申報(bào)多個(gè)組別、多個(gè)類別，若確有需要在多個(gè)組別、多個(gè)類別同時(shí)申報(bào)，需與組委會(huì)工作人員另行溝通。

　　金播獎(jiǎng)·公司類(B類)

　　公司獎(jiǎng)表彰值得用戶與客戶信賴的品牌、公司以及年度營(yíng)銷傳播方面表現(xiàn)突出的公司。具體如下：

　　B1-產(chǎn)品類

　　B1.1-年度創(chuàng)新智能產(chǎn)品/硬件

　　B1.2-年度智慧物流平臺(tái)

　　B1.3-年度運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)品

　　B1.4-年度娛樂產(chǎn)品/平臺(tái)

　　B1.5-年度企業(yè)服務(wù)平臺(tái)

　　B1.6-年度智慧教育產(chǎn)品/平臺(tái)

　　B1.7-年度科技金融平臺(tái)

　　B1.8-年度共享經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品/平臺(tái)

　　B1.9-年度電商/新零售平臺(tái)

　　B1.10-年度移動(dòng)應(yīng)用

　　B1.11-品牌類

　　B1.12-年度創(chuàng)新力企業(yè)

　　B2.13-年度商業(yè)價(jià)值企業(yè)

　　B2.14-年度成長(zhǎng)力企業(yè)

　　B2-年度公司類

　　B2.1-2024年度電視廣告公司

　　B2.2-2024年度平面廣告公司

　　B2.3-2024年度廣播廣告公司

　　B2.4-2024年度互聯(lián)網(wǎng)廣告公司

　　B2.5-2024年度戶外廣告公司

　　B2.6-2024年度電影廣告公司

　　B2.7-2024年度娛樂營(yíng)銷公司

　　B2.8-2024年度社會(huì)化營(yíng)銷公司

　　B2.9-2024年度移動(dòng)營(yíng)銷公司

　　B2.10-2024年度智能營(yíng)銷公司

　　B2.11-2024年度大數(shù)據(jù)營(yíng)銷公司

　　B2.12-2024年度OTT營(yíng)銷公司

　　B2.13-2024年度獨(dú)立廣告公司

　　B2.14-2024年度數(shù)字營(yíng)銷公司

　　B2.15-2024年度互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)公司

　　B2.16-2024年度營(yíng)銷傳播集團(tuán)

　　B2.17-2024年度創(chuàng)意創(chuàng)新力企業(yè)

　　B2.18-2024年度MCN機(jī)構(gòu)企業(yè)

　　B2.19-2024年度KOL網(wǎng)紅企業(yè)

　　B2.20-2024年度海外營(yíng)銷公司

　　B2.21-2024年度廣告設(shè)計(jì)公司

　　B2.22-2024年度視頻制作公司

　　B2.23-2024年度網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)公司

　　B3-自主申報(bào)專項(xiàng)

　　在符合金播獎(jiǎng)總體章程的前提下，品牌主、廣告公司、公關(guān)公司、媒體、營(yíng)銷策劃公司等可根據(jù)自身在某一細(xì)分領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)行自主申報(bào)。如“汽車行業(yè)最具成長(zhǎng)力廣告公司”、“華東地區(qū)最具競(jìng)爭(zhēng)力廣告公司”、“最具競(jìng)爭(zhēng)力SEM服務(wù)公司”、 “最具營(yíng)銷價(jià)值省級(jí)地面頻道”等等。評(píng)委會(huì)將根據(jù)行業(yè)和申報(bào)單位的具體實(shí)際，決定是否設(shè)置該獎(jiǎng)項(xiàng)。每個(gè)專項(xiàng)獎(jiǎng)僅授予1家公司。

　　三、人物類(C類)

　　C1-營(yíng)銷傳播領(lǐng)軍人物

　　表彰在營(yíng)銷傳播領(lǐng)域貢獻(xiàn)卓著的知名企業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，知名廣告公司、公關(guān)公司總裁、總經(jīng)理、CEO，知名媒體社長(zhǎng)、總編輯、總經(jīng)理、CEO、總裁、電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)等;

　　C1.1-2024年度營(yíng)銷傳播領(lǐng)軍人物

　　C1.2-2024年度娛樂營(yíng)銷領(lǐng)軍人物

　　C1.3-2024年度移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)軍人物

　　C1.4-2024年度大數(shù)據(jù)營(yíng)銷領(lǐng)軍人物

　　C1.5-2024年度智能營(yíng)銷領(lǐng)軍人物

　　C1.6-2024年度社會(huì)化營(yíng)銷領(lǐng)軍人物

　　C1.7-2024年度OTT營(yíng)銷領(lǐng)軍人物

　　C1.8-2024年度短視頻營(yíng)銷領(lǐng)軍人物

　　C1.9-2024年度海外營(yíng)銷領(lǐng)軍人物

　　C1.10-2024年度視頻制作領(lǐng)軍人物

　　C1.11-2024年度廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)軍人物

　　C2-營(yíng)銷傳播新銳人物

　　表彰營(yíng)銷傳播行業(yè)過(guò)去1年內(nèi)涌現(xiàn)出來(lái)的具有一定知名度與影響力的新銳人物，知名企業(yè)總監(jiān)以上，知名廣告公司、公關(guān)公司副總經(jīng)理以上，知名媒體廣告部主任以上人員;或處于上升成長(zhǎng)期的新銳品牌，新銳廣告、公關(guān)公司，新銳媒體的總經(jīng)理、董事長(zhǎng)等;

　　C2.1-2024年度營(yíng)銷傳播新銳人物

　　C2.2-2024年度娛樂營(yíng)銷新銳人物

　　C2.3-2024年度移動(dòng)營(yíng)銷新銳人物

　　C2.4-2024年度大數(shù)據(jù)營(yíng)銷新銳人物

　　C2.5-2024年度智能營(yíng)銷新銳人物

　　C2.6-2024年度社會(huì)化營(yíng)銷新銳人物

　　C2.7-2024年度OTT營(yíng)銷新銳人物

　　C2.8-2024年度短視頻營(yíng)銷新銳人物

　　C2.9-2024年度KOL網(wǎng)紅新銳人物

　　C2.10-2024年度海外營(yíng)銷新銳人物

　　C2.11-2024年度視頻制作新銳人物

　　C2.12-2024年度廣告設(shè)計(jì)新銳人物

　　C3-團(tuán)隊(duì)類在符合金播獎(jiǎng)總體章程的前提下，團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)可根據(jù)團(tuán)隊(duì)性質(zhì)、特點(diǎn)、取得的成績(jī)等實(shí)際情況由申報(bào)單位自主申報(bào)，如客戶服務(wù)最佳團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)企劃最佳團(tuán)隊(duì)、品牌營(yíng)銷最佳團(tuán)隊(duì)等。評(píng)委會(huì)將認(rèn)真審核申報(bào)資料，決定是否授予該團(tuán)隊(duì)以相關(guān)榮譽(yù)。

　　四、工具平臺(tái)類

　　(D類)工具平臺(tái)類獎(jiǎng)項(xiàng)表彰在營(yíng)銷傳播實(shí)踐中積累起來(lái)的卓越品牌傳播模型、營(yíng)銷工具和技術(shù)平臺(tái)。

　　D1-年度營(yíng)銷模型 表彰營(yíng)銷策劃公司、品牌咨詢公司、全案廣告公司、媒體公司等的品牌管理、品牌傳播、品牌評(píng)估的理論、方法、模型。

　　D2-年度營(yíng)銷工具/營(yíng)銷平臺(tái)表彰創(chuàng)意與技術(shù)完美結(jié)合的營(yíng)銷工具、平臺(tái)。

　　申報(bào)注意事項(xiàng)

　　公開性聲明：所有提交的申報(bào)材料內(nèi)容均視為可以對(duì)外公開發(fā)表，包括但不限于組委會(huì)編撰的圖書、傳播易官網(wǎng)、金播獎(jiǎng)微信號(hào)等平臺(tái)。請(qǐng)確保材料內(nèi)容適合公開。

　　非標(biāo)識(shí)性附件：與申報(bào)相關(guān)的附件，如案例總結(jié)視頻、PPT等，應(yīng)避免在材料中展示除廣告主外的服務(wù)公司LOGO、名稱等信息，以保持評(píng)審的公正性和中立性。

　　申報(bào)評(píng)議日程

　　資料提交：參賽者需按時(shí)提交完整的獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)資料。

　　初步篩選：組委會(huì)秘書處將對(duì)提交的資料進(jìn)行篩選，淘汰不符合格式和內(nèi)容要求的申報(bào)。

　　通訊評(píng)審：經(jīng)過(guò)初步篩選后，將進(jìn)行通訊評(píng)審，對(duì)申報(bào)材料進(jìn)行初步評(píng)估。

　　評(píng)審結(jié)果匯總：組委會(huì)秘書處將匯總通訊評(píng)審的結(jié)果，為后續(xù)評(píng)審提供參考。

　　終審評(píng)審：經(jīng)過(guò)深入審議，確定案例類金獎(jiǎng)的歸屬和全場(chǎng)大獎(jiǎng)的提名。

　　結(jié)果確認(rèn)：與獲獎(jiǎng)單位進(jìn)行溝通，確認(rèn)評(píng)審結(jié)果，確保公正性和準(zhǔn)確性。

　　籌備工作：進(jìn)行獎(jiǎng)杯制作、物料準(zhǔn)備和嘉賓邀請(qǐng)等籌備工作。

　　頒獎(jiǎng)盛典：舉辦第五屆品牌傳播峰會(huì)暨金播獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典、答謝晚宴，表彰獲獎(jiǎng)?wù)撸餐瑧c祝廣告行業(yè)的輝煌成就。

　　申報(bào)網(wǎng)址：https://www.chuanboyi.com/jinbo.html