企業(yè)在今天到底面臨什么困局呢?我覺得大家可以發(fā)現(xiàn)，今年的電商也好，線下也好，最終的困局是大家都陷入了價格的血站，在價格血戰(zhàn)當(dāng)中呢，就是由于兩個紅利消失了，中國第一個紅利消失呢，叫人口紅利消失，第二叫流量紅利消失。

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　　你今天為什么有時候說，哎呀在做廣告，寫個廣告語，你看我們每天做出去很多的推廣，里面有很多的廣告語啊，教主廣告語是什么?主廣告語是選擇你而不選擇競爭對手的理由，這是你的競爭戰(zhàn)略的濃縮，大家不要覺得這是一句廣告語，很多人就說我每天寫出很多個不同的東西不行，點(diǎn)擊率不行，我就換一條上去，這不叫廣告語，這只是一個推廣活動而已。

　　那在真正的一個品牌能不能成功，取決于他競爭戰(zhàn)略的濃縮，它相對于競爭對手如何說出選擇你而不選擇別人的理由呢?你有沒有今天創(chuàng)業(yè)有沒有這句話呢?創(chuàng)業(yè)你出來創(chuàng)業(yè)就要找到一個競爭性的切入點(diǎn)，否則的話，你的創(chuàng)業(yè)如何取可以取得成功。

　　那么往往一個好的廣告語，好的一個競爭戰(zhàn)的濃縮，包括三點(diǎn)，第一他是你的產(chǎn)品的優(yōu)勢點(diǎn)，第二他是跟你競爭對手的主要差異點(diǎn)，第三它是消費(fèi)者的痛點(diǎn)，他必須三點(diǎn)合一，你光一點(diǎn)是沒有用的，你是你的產(chǎn)品優(yōu)勢跟競爭對手沒有什么差異，或者跟消費(fèi)者來說不是他的痛點(diǎn)，消費(fèi)者不關(guān)心這個點(diǎn)，所以這兩點(diǎn)如果不成立，永遠(yuǎn)是不成。獨(dú)立的。