廣告的效果是什么?對于不同的廣告商來說，什么是廣告的效果，一定是不同的。即使你投同樣的廣告，什么是效果，定義和衡量方法也可能不同。傳播易廣告投放平臺通過8年的廣告行業(yè)分析，認為廣告效果基本分為以下類型：

　　傳播易廣告投分平臺1：以轉(zhuǎn)化為最終效果來衡量廣告，同時跟蹤轉(zhuǎn)化過程。

　　ROI或轉(zhuǎn)換率通常用于衡量最終效果(當流量價格相對穩(wěn)定時)。轉(zhuǎn)換過程通常需要將后鏈數(shù)據(jù)與前鏈數(shù)據(jù)匹配，以實現(xiàn)整個廣告鏈路的歸因。

　　傳播易廣告投分平臺2：廣告覆蓋的人數(shù)和有多少人真正受到企業(yè)品牌的影響，即增強認知、善意甚至購買意愿。這些共同構(gòu)成了企業(yè)的品牌資產(chǎn)價值。

　　這是目前最困難的領(lǐng)域。常用的方法是跟蹤同一人群的行為變化一段時間(通常是相當長的時間)，特別是與推出品牌相關(guān)的互動行為，以猜測其品牌人群資產(chǎn)的變化。顯然，這種方法必然需要足夠大的人口領(lǐng)域，內(nèi)容領(lǐng)域作為支持，基本上只能是大型互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺提供的工具。

　　傳播易廣告投分平臺3：從行業(yè)角度看，企業(yè)品牌力在消費者心目中的整體提升。

　　了解行業(yè)中品牌實力的比例，突破傳統(tǒng)輿論法或問卷法的許多缺點，更及時、準確地跟蹤更廣泛的人群的心理變化，判斷廣告后是否有更多的偏好，或曾經(jīng)屬于其他品牌的消費者進入廣告品牌消費者(從對其他品牌有更多的認知、善意、意愿，到對廣告商品牌有更多的認知、善意和意愿)。這對媒體平臺提出了更高的要求：仔細的行業(yè)和品牌理解，掌握人群的品牌壟斷行為。

　　傳播易廣告投分平臺4：全面提升品牌和效果。

　　如果一個廣告商說他想追求質(zhì)量和效率協(xié)調(diào)，我們不能簡單地認為這是非理性的。廣告本身就提供了質(zhì)量和效率協(xié)調(diào)的可能性。最常用的方法是在推出品牌廣告時添加效果廣告，并根據(jù)不同的廣告形式進行組合。然而，不同的組合方法肯定會影響廣告商所追求的質(zhì)量和效率的協(xié)同效果。在各種組合中找到最佳解決方案，廣告商本身或廣告商聘請的第三方不能完全實現(xiàn)，因為廣告商不能用盡所有的方法，也不能確定當前的組合必須是最有效的。

　　在這種情況下，只有媒體平臺才能在擁有大量發(fā)布數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，比較廣告商當前發(fā)布組合的效果(與其他潛在組合進行比較)，然后給出當前組合與自身組合或其他組合之間的效果差異。顯然，這種解決方案只能由媒體平臺提供，如果媒體平臺提供相關(guān)工具，就可以衡量廣告商組合廣告的效果，產(chǎn)生很大的價值。