對于中國的廣告行業(yè)來說，今年的廣告公司有點難。首先，受短視頻因素影響，各類廣告采購量呈現(xiàn)持續(xù)低迷的現(xiàn)象。其次，品牌主需求跟進有限。最后，還有很多大環(huán)境無法控制的因素在左右著廣告公司的生意。

　　特別是10月以來，國內(nèi)品牌企業(yè)廣告需求開始減弱，廣告市場整體呈現(xiàn)出供需兩弱的態(tài)勢。

　　圖片來源：傳播易廣告交易平臺報價網(wǎng)站

　　有專業(yè)人士認為，當前競爭將進入白熱化階段。由于國內(nèi)的廣告發(fā)展比較迅猛，廣告市場仍將保持超大規(guī)模的需求韌性，但增速不可避免地顯著放緩，借助線上化互聯(lián)網(wǎng)工具經(jīng)營顯得至關重要。

　　化對立為共贏，和優(yōu)質(zhì)廣告資源方進行穩(wěn)定合作

　　廣告資源代理方作為廣告市場上傳統(tǒng)又中間的渠道力量，是整個廣告產(chǎn)業(yè)鏈中不可缺失的部分。然而隨著市場的競爭發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的興起，廣告資源代理方正在遭遇渠道扁平化浪潮以及新生渠道力量的考驗。

　　據(jù)統(tǒng)計，廣告行業(yè)的中介方廣告公司多達500萬，上游企業(yè)的廣告投放資源大部分都是通過廣告代理商到達品牌企業(yè)。隨著行業(yè)競爭的加劇，廣告代理商賺取的利潤已經(jīng)無限接近于零，甚至有時會出現(xiàn)虧損。

　　面對國內(nèi)廣告市場相對散亂的局面，廣告資源必須重視多層級代理商分銷模式的管理難題，可考慮通過類似傳播易這樣，銷售、分析、評價及管控為一體的B2B廣告交易平臺，幫助廣告公司融入渠道數(shù)字化的洪流之中。在平臺上動態(tài)管理自己的廣告銷售信息，從而加強廣告代理及直營客戶與企業(yè)的合作黏性，促進客戶關系，精準掌控廣告市場動態(tài)，進一步促進市場的打開和發(fā)展。

　　圖片來源：傳播易

　　破解行業(yè)難題，改變傳統(tǒng)代理銷售模式

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，廣告資源的采購的20-40%為廣告代理商利潤，甚至更高，作為企業(yè)管理的核心環(huán)節(jié)，采購成本的高低會影響企業(yè)推廣效果和產(chǎn)品的定價及整個供應鏈的獲利情況。

　　部署B(yǎng)2B撮合交易平臺，實現(xiàn)高效交易與資源信息對接

　　隨著經(jīng)濟的好轉(zhuǎn)，在旺季需求的支撐之下，廣告市場的采購逐漸回歸正常。而交易的爆發(fā)無疑會促進廣告行B2B行業(yè)的發(fā)展，近年來，廣告公司入駐傳播易B2B平臺已經(jīng)司空見慣，傳播易等知名廣告交易平臺正在不斷成長。可以預見，后期廣告B2B行業(yè)的競爭將越來越激烈，發(fā)展也會越來越快。所以，傳播易廣告交易平臺B2B必須加快布局，爭取早日形成絕對的競爭優(yōu)勢，才能在這波激烈的市場“戰(zhàn)爭”中存活。

　　圖片來源：傳播易

　　尋求差異化發(fā)展 ，提升企業(yè)競爭力

　　當前廣告行業(yè)同異化嚴重，多數(shù)以交易流為奠基，其余服務的發(fā)展局限且緩慢，不少廣告先輩逐漸隱匿，而抓住交易流的電商短暫發(fā)展并且存活下來，長期的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路是不可避免的。

　　　總結(jié)與思考

　　未來，廣告行業(yè)也應進一步把握行業(yè)發(fā)展機會和技術動向，根據(jù)廣告公司的發(fā)展狀況，適時入駐廣告B2平臺，拓寬廣告銷售渠道才是大勢所趨。