世界廣告總消費(fèi)在2021年呈現(xiàn)向好態(tài)勢，戶外廣告媒體發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，增長17.1%。從行業(yè)來看，食品、飲料、化妝品、醫(yī)藥、美妝等消費(fèi)品都呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢。最新數(shù)據(jù)顯示，全球廣告業(yè)的增長速度將超過之前的預(yù)期。很多公司都需要通過廣告來尋找客戶。因此，很多企業(yè)要有一個固定的預(yù)算支出，才能吸引消費(fèi)者，贏得客戶?？傮w而言，全球廣告支出在增長。

　　那么，2022年戶外廣告媒體的發(fā)展如何？

　　《傳播易戶外廣告研究報告》顯示：全球廣告業(yè)增長明顯超過預(yù)期，增長的動力主要來自中國、美國和英國。數(shù)據(jù)顯示，2021年全球廣告市場將較上一年增長22.5%，而戶外廣告則增長15.6%。另外，全球廣告市場預(yù)計(jì)在2022年增長約9%，高于6月8.8%。

　　從行業(yè)來看，食品、飲料、化妝品、醫(yī)藥、美妝等消費(fèi)品都呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢。時尚健康產(chǎn)品增長明顯，彩妝類增長910.9%，乳制品、個人健康用品、護(hù)膚品等也大幅增長。傳播媒介研究數(shù)據(jù)表明，55%以上的居民每天接觸5種媒介，其中有4種媒介接觸，平均每天接觸媒介類型4.2。在多元傳播環(huán)境中，品牌商選擇媒體種類繁多，其中戶外廣告媒體更加貼近人們的生活，是品牌商的首選。

　　從傳播環(huán)境來看，受眾注意力仍存在分散，但事實(shí)證明，在封閉場所，其效果較好，其中大型交通樞紐如高鐵站戶外媒體傳播優(yōu)勢明顯。中國地區(qū)的廣告支出在2019年增長8.5%，達(dá)到918億美元，整體增長7.7%，達(dá)到65億美元，這也促進(jìn)了戶外媒體的發(fā)展。一份廣告調(diào)查顯示，42%的受訪者表示，與疫情前相比，他們更注重戶外廣告，而消費(fèi)者則發(fā)現(xiàn)戶外廣告比2020年增加了9個百分點(diǎn)。以人們真實(shí)的生活場景為基礎(chǔ)的戶外廣告，在政策的指導(dǎo)下，正在向更符合規(guī)律、更創(chuàng)新、更好體驗(yàn)的方向發(fā)展，獲得更多品牌主和消費(fèi)者的認(rèn)可。戶外廣告業(yè)數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，十月份傳統(tǒng)戶外廣告成本同比下降21.3%，但同比增長2.6%;

　　郵政、電信、金融...同比和月度都有正增長。對于很多品牌來說，戶外廣告仍然是其營銷宣傳中不可缺少的一環(huán)。尤其在流量廣告收益微乎其微的今天，流量越來越分散，成本越來越高，消費(fèi)者也厭倦了持續(xù)的流量轟炸。這時，利用戶外媒體輸出廣告成為吸引眼球的唯一途徑。