從社交媒體登上廣告行業(yè)舞臺并逐漸成為營銷主力軍，“流量”二字就成為繞不過的關(guān)鍵，視頻行業(yè)要播放量，搜索廣告要點擊量，就連普通用戶發(fā)條微博、短視頻，都要關(guān)注有沒有點贊評，而廣告人們似乎搶先一步認(rèn)識到了“流量=財富密碼”，于是，線上種草、直播帶貨等營銷方式乘風(fēng)而起。有人提出疑問，微博、微信公眾號曾經(jīng)也打造出無數(shù)出圈品牌，可如今有的已經(jīng)銷聲匿跡，有的卻儼然成為炙手可熱的品牌，流量時代，直播風(fēng)口，究竟要怎么做才能在大浪淘沙之后依然堅挺，是所有品牌都值得深思的問題。

　　如果將這個問題拋給浸淫廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)多年、曾經(jīng)幫助無數(shù)國貨品牌做出經(jīng)典營銷案例的傳播易，他們的回答是，做品牌，唯有堅持。

　　流量稱王，品牌何去何從?

　　如果要問市場上哪種營銷方式火熱且能迅速變現(xiàn)，答案無疑是直播帶貨。在以抖音為首的短視頻平臺上，直播帶貨已經(jīng)成為一種潮流，無論是粉絲千萬級的明星大V，還是粉絲個位數(shù)的新人主播，都試圖通過直播帶貨在偌大的流量池中分一杯羹。

　　傳播易作為第三方媒體采購平臺，為有媒體采購需求的品牌用戶提供廣告主資源。手中有大量主播資源的傳播易曾為多個品牌的直播帶貨牽線主播，在這個過程中，傳播易發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象，雖然品牌試圖通過直播帶貨實現(xiàn)銷量的階梯式上漲的目的在低價、粉絲效應(yīng)等因素的影響下可以實現(xiàn)，但同時在與主播的合作中，也喪失了主動權(quán)，需要滿足獨家、保證低價要求，才能得到主播的青睞，小主播還好，在大主播的直播坑位尚且需要搶的前提下，品牌只能被牽著鼻子走。

　　流量為王的時代，難道真的是誰掌握了流量，誰就有話語權(quán)嗎?作為媒體采購服務(wù)商的傳播易在為廣告主提供媒體采購服務(wù)時，經(jīng)常能聽到這樣的問題。踏踏實實做品牌，還是搏一把銷量?在很多廣告人眼里看似是選A還是選B的問題，但傳播易卻覺得，可以“兩個都要”。

　　雙管齊下，打造品牌形象

　　用一位業(yè)內(nèi)人士的話說，“直播帶貨賺的是快錢，多數(shù)消費者只會記得產(chǎn)品價格便宜，沒有真正對品牌留下印象，遑論品牌價值的提升。”這是來自傳播易一位資深廣告分析師對直播帶貨的評價，在他看來，線上的直播帶貨類似于線下的商場促銷，短期內(nèi)效果顯著，但容易遇到瓶頸，更何況如今市場競爭激烈，品牌虧本賺吆喝的情況并不鮮見。

　　那么傳播易口中的“兩個都要”會是破局之法嗎?在傳播易看來，直播帶貨的營銷方式并沒有問題，關(guān)鍵是產(chǎn)品議價權(quán)必須要掌握在品牌手中，想要拿到產(chǎn)品議價權(quán)，就必須先讓品牌變得值錢起來，如此一來，打造品牌形象就成了繞不過去的一道關(guān)卡。

　　通過傳播易平臺進(jìn)行媒體采購打造品牌形象的廣告主并不少，他們已經(jīng)意識到，打造品牌看的是長線收益，與直播帶貨短時間內(nèi)效果顯著有明顯區(qū)別，一旦打造成功，未來無論是進(jìn)行直播帶貨，或是采取其他營銷方式，都會呈現(xiàn)出1+1>2的效果。

　　誠如這些廣告主所言，直播帶貨走的促銷打法容易遭遇瓶頸，而打造品牌獲得的回報卻沒有天花板，這兩種方式各有優(yōu)缺點，傳播易提出的“兩個都要”正是取長補(bǔ)短，在確保銷量的前提下，又能通過品牌營銷，將產(chǎn)品議價權(quán)牢牢掌握在手中。

　　傳播易媒體采購平臺，作為一站式媒體采購優(yōu)惠服務(wù)商，依托于海量低價的媒體資源優(yōu)勢，致力于打造公開透明的廣告交易模式，推動廣告行業(yè)良性發(fā)展。

　　那么何為“一站式媒體采購優(yōu)惠服務(wù)商”?所謂“一站式”，是指廣告主可以通過傳播易平臺直接搜索意向媒體資源，在平臺上完成價格查看、下單、廣告投放等一系列動作，相較于傳統(tǒng)廣告投放的繁瑣、價格不透明等，傳播易完善的交易評價體系，在一定程度上確保了廣告主的權(quán)益。此外，傳播易通過大的采購量而獲得了低價的媒體資源，讓廣告主能夠以優(yōu)惠價格完成品牌形象的打造，同時又為廣告商提供了銷售渠道，可謂一舉兩得。

　　在市場競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下，傳播易平臺的專業(yè)性和優(yōu)勢凸顯無疑，流量紅利或許會有消失的一天，大浪淘沙之后，能夠屹立不倒的品牌終將凸顯它的價值。