日歷,是美好生活的見證者。一個(gè)被圈住的小格子,可能就是值得紀(jì)念的美好一天。即將告別2021年的歲末時(shí)刻,名創(chuàng)優(yōu)品在廣州珠江邊“豎”起一“本”巨型樓體日歷,用直觀的“歷歷在目”形式與大家一起回顧2021年的最后一月,并且開啟新年的序章。

　　巨型樓體日歷拉滿“告別”儀式感

　　生活中那些值得紀(jì)念的美好日子,通常都會(huì)被人們?cè)谌諝v上圈住、標(biāo)記起來(lái)。如果日歷是時(shí)間的標(biāo)注,那么生活就是時(shí)間的內(nèi)容。在跨年之際,名創(chuàng)優(yōu)品別出心裁,用一“本”巨型樓體日歷“記錄”日常生活的美好以及對(duì)未來(lái)的期盼,以溫情動(dòng)人心。

　　在這本日歷中,窗口化身跨年的美好出口。每一個(gè)窗口都是2021年12月的一天,一個(gè)接一個(gè)的窗口中有不同的人以不同的狀態(tài)探出頭,共同望向代表12月31號(hào)的窗口。這一值得紀(jì)念和慶祝的一天,不僅是2021年的收尾,更是名創(chuàng)優(yōu)品“滿100減40”跨年夜促銷活動(dòng)啟動(dòng)的日子。

　　這種特殊的方式,不僅讓2021年的告別充滿儀式感,并因其話題性吸引更多人參與討論,也讓名創(chuàng)優(yōu)品的跨年大促更鮮明地表達(dá)了品牌所希望傳遞的態(tài)度:折扣的背后不是引導(dǎo)沖動(dòng)消費(fèi),而是一種美好的感知和體驗(yàn)。把名創(chuàng)優(yōu)品融入生活,美好生活也將歷歷在目。

　　用興趣消費(fèi)“定義”美好生活

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)表明,2021年上半年,我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值突破50億元,同比增長(zhǎng)12.7%。新消費(fèi)時(shí)代,人們對(duì)美好生活的訴求從基本層面上升到精神層面的追求,對(duì)新消費(fèi)品牌的產(chǎn)品個(gè)性化、多樣化提出了更高的要求。

　　特別是在Z世代逐漸成為消費(fèi)主力軍的當(dāng)下,其對(duì)圈層的強(qiáng)歸屬感和參與感正促使相關(guān)消費(fèi)潛力不斷釋放。顏值經(jīng)濟(jì)、悅己經(jīng)濟(jì)、二次元、國(guó)潮、熱門IP……都因Z世代的興趣而呈現(xiàn)井噴狀態(tài),成為消費(fèi)領(lǐng)域的熱門賽道。

　　這與名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富早在2020年提出的“興趣消費(fèi)”不謀而合。作為聚焦Z世代的消費(fèi)新零售品牌,名創(chuàng)優(yōu)品精準(zhǔn)洞察不斷升維的消費(fèi)需求,將興趣消費(fèi)與品牌運(yùn)營(yíng)結(jié)合,實(shí)現(xiàn)品牌與用戶雙向賦能。

　　借力IP聯(lián)名,名創(chuàng)優(yōu)品構(gòu)建起Z世代興趣的內(nèi)容生態(tài),占領(lǐng)用戶心智。通過與迪士尼、可口可樂、王者榮耀、天官賜福等知名IP的合作,名創(chuàng)優(yōu)品打造了多個(gè)爆款聯(lián)名,建立并強(qiáng)化與消費(fèi)者的情感鏈接。以對(duì)興趣消費(fèi)的不斷探索為契機(jī),名創(chuàng)優(yōu)品為消費(fèi)群體打造更多全新體驗(yàn),以更多“好看、好用、好玩”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,引領(lǐng)Z世代的美好生活。