還記得前兩天騰訊年度發(fā)布會(huì)女明星集體化身優(yōu)雅黑天鵝的場(chǎng)面嗎?當(dāng)時(shí)鞠婧祎也穿了一身減齡俏皮的黑色套裝，本來(lái)還沒(méi)有什么，結(jié)果她的站子去@MiuMiu官方，希望品牌來(lái)把美麗可人兒認(rèn)領(lǐng)走。

被聞?dòng)嵍鴣?lái)的眼尖網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)從服裝到手鐲都是山寨，圖片也是站子用官方網(wǎng)圖做的“假認(rèn)領(lǐng)”。

　　結(jié)果這番操作翻車了，這位翻車站子目前也引咎辭職。

　　事情到這里還沒(méi)結(jié)束，MiuMiu官方正品手鐲蝴蝶結(jié)不能硬拆卸，即便拆了也有金屬扣在是實(shí)錘。但衣服可能存在爭(zhēng)議，所以又有粉絲跑去類似的小眾品牌FEMEHEARTS官方號(hào)去求證，品牌方下場(chǎng)公開(kāi)回復(fù)：

事情發(fā)展到這里就有點(diǎn)魔幻了，等到了MiuMiu官方認(rèn)領(lǐng)了楊超越，也沒(méi)等到認(rèn)領(lǐng)鞠婧祎。

　　當(dāng)然這也不算被品牌方實(shí)錘，只能說(shuō)是一樁比較尷尬的山寨迷案。

　　那么問(wèn)題來(lái)了，為什么明星拼命想獲得時(shí)尚圈資源?穿山寨戴山寨的影響有多大?這是氧叔今天想跟大家聊的話題，時(shí)尚圈娛樂(lè)圈看似光鮮美好的背后，也是由等級(jí)分明的規(guī)則支撐的。

品牌與明星：互利共生

沒(méi)有什么關(guān)系能比互利共生的關(guān)系更加穩(wěn)定，品牌與明星之間的關(guān)系正是如此。

　　品牌需要明星背后的粉絲經(jīng)濟(jì)來(lái)帶動(dòng)銷量，這是真金白銀的資本流動(dòng)，不論明星咖位大小，總有真愛(ài)粉選擇為愛(ài)買(mǎi)單。區(qū)別不過(guò)是超流量明星能帶動(dòng)更強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，小流量明星的帶動(dòng)力雖小，但蒼蠅腿也是肉。

品牌同樣重視明星加持下的品牌好感，這是一種情緒共鳴感。

　　除了真金白銀的粉絲經(jīng)濟(jì)，

“我的心上人擁有的，我也想擁有”。

　　只要產(chǎn)生了品牌好感，即便自己不買(mǎi)，也會(huì)通過(guò)各種形式把這份偏愛(ài)傳遞出去，潛移默化的影響著身邊人的購(gòu)物選擇。

　　反正都是買(mǎi)護(hù)膚品，擁有嬌蘭等于擁有半個(gè)王俊凱：

　　情緒上的認(rèn)同感，才是帶動(dòng)購(gòu)買(mǎi)力的根源。

明星更需要品牌加持下的知名度+優(yōu)越級(jí)提升。

　　最直接的收益就是賺錢(qián)，真金白銀多多益善;更重要更長(zhǎng)遠(yuǎn)的是品牌能讓明星的個(gè)人IP更加深刻，強(qiáng)化觀眾心中對(duì)明星風(fēng)格的好印象，從而讓品牌愿意繼續(xù)推進(jìn)互利共生的良性循環(huán)。

　　倪妮成為BobbiBrown全球代言人：

隨著流量時(shí)代的到來(lái)，兩個(gè)圈子也逐漸融合，慢慢形成了現(xiàn)在的關(guān)系。

　　本來(lái)時(shí)尚圈與娛樂(lè)圈之間是有一道無(wú)形的墻的，

　　對(duì)于明星而言，自身演技實(shí)力是支撐身體的一條腿，擁有的資本資源是支撐身體的另一條腿，缺了哪一部分都很難走的長(zhǎng)遠(yuǎn)，所以為什么人人都想擠進(jìn)時(shí)尚圈答案顯而易見(jiàn)。

“芳香與力量與我同在，我華麗之彩，永世不隱。”

　　劉亦菲出任瑞士名表天梭Tissot全球形象代言人，天梭中國(guó)家族徽章的座右銘就很襯她：

　　紅能養(yǎng)人，不論品牌還是明星，都需要來(lái)自對(duì)方源源不斷的養(yǎng)料。

品牌與明星：雙向選擇

既然有大利可圖，接下來(lái)就是你情我愿的雙向選擇。

　　資源交換的法則非常簡(jiǎn)單，大咖位大流量配大品牌大頭銜，不說(shuō)層層鄙視鏈，但優(yōu)越性是顯而易見(jiàn)的。明星代言的頭銜區(qū)別也彰顯了資本的不同層級(jí)：品牌代言人>品牌大使>品牌摯友。

品牌代言人都有相應(yīng)品牌的視頻廣告宣傳，也有代言費(fèi)可拿，也可以使用品牌產(chǎn)品。

　　易烊千璽就是寶格麗全球香氛代言人，它家的海洋系列淡香水也是氧叔的心頭好。寶格麗的品牌IP是大膽?yīng)毺?、尊貴古典，這與四字弟弟的氣質(zhì)風(fēng)格如出一轍，這個(gè)雙向選擇是互相成就的類型。

山寨產(chǎn)品的存在，本身就是對(duì)原創(chuàng)者的傷害，“原創(chuàng)不死”這句話，絕不應(yīng)該只是說(shuō)說(shuō)而已。

　　當(dāng)原創(chuàng)者們都被傷透了心，誰(shuí)來(lái)繼續(xù)編織這個(gè)光怪陸離的美好世界?

　　不論是品牌還是明星都應(yīng)該像鳥(niǎo)兒愛(ài)惜羽毛一樣，好好培育自己的個(gè)人IP。團(tuán)隊(duì)最好別妄想空手套白狼，畢竟最后吃虧的總是自家人。粉絲更要擦亮眼睛，粉不粉這件事兒還是要建立在法律道德底線之上的，別為他人鞍前馬后，回頭再看悔不當(dāng)初。

畢竟世界如此美好，有很多值得，很多不值得。

　　希望看到這里的同學(xué)都能獲得自己的安寧與值得~