如何有效的跟蹤廣告投放效果?
隨著直播帶貨的興起,效果廣告在實(shí)際的廣告投放中備受廣告主青睞。由于在這上面嘗到了甜頭,品牌方越來越重視效果廣告。無論是品牌方還是廣告商都是如此。今年7月,國內(nèi)首家廣告平臺——傳播易與愛優(yōu)互娛合作,共同推出了抖音網(wǎng)紅賣貨新渠道,致力投放效果廣告。大環(huán)境如此,越來越多的人撲向了抖音、快手等短視頻平臺直播帶貨。

效果廣告確實(shí)能達(dá)到立竿見影的效果。若過分重視效果廣告,短期內(nèi)可能取得極大優(yōu)勢,但從長期來看可能會輸?shù)糇罱K取決勝負(fù)的比賽。作為廣告主或品牌方,當(dāng)然希望自身的品牌能得到長久發(fā)展,能得到消費(fèi)者的喜愛。但是品牌的建立,不是一兩日能完成的,也不是效果廣告能輕易達(dá)成的。
試想想,抖音、淘寶曾經(jīng)興起那么多地網(wǎng)紅??傻饺缃?,真正能堅持下來的網(wǎng)紅店和潮牌,寥寥無幾。頭部網(wǎng)紅李佳琦現(xiàn)已打造成IP,從化妝品到全品牌領(lǐng)域帶貨,李佳琦在這一方面可說是一個很好的范例。

效果廣告思維的興起,在于媒介投放的可監(jiān)測。隨著媒介的數(shù)字化和渠道監(jiān)測技術(shù)的發(fā)展,越來越多的媒介可以追蹤投放效果。在易傳播-DSP精準(zhǔn)營銷平臺上就可以追蹤到廣告的投放效果。如今,在人口紅利見頂?shù)谋尘跋?,未來依?ldquo;效果廣告思維”實(shí)現(xiàn)快速增長是不可持續(xù)的,“品牌廣告思維”的價值將會重新顯現(xiàn)。
相對來講,品牌廣告更加聚焦于長期的競爭力,而非一時興起。但是短期的效果廣告能夠幫助品牌在盡可能短的時間里達(dá)到最好地效果,二者其實(shí)缺一不可。這就出現(xiàn)了“品效合一”的名詞。如果過于注重效果廣告投放,品牌或許會更快地達(dá)到發(fā)展臨界點(diǎn),但難以實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展,從而在長時間尺度下輸給品效平衡的品牌。因此品牌營銷的一大難點(diǎn)是,如何平衡營銷的短期和長期的收益。
要想做好品牌營銷,不在于一時之功。品牌營銷更難的點(diǎn)在于它的實(shí)際效果是不可量化的。而它的最終目的是要加深在受眾心中的認(rèn)知與信任程度。一個產(chǎn)品或企業(yè),之所以能成為品牌,這與受眾的信任有著很大關(guān)系。當(dāng)你的用戶或消費(fèi)者開始崇尚你的產(chǎn)品,那品牌也就慢慢形成了。
網(wǎng)紅所帶來的效果很大程度上并非你品牌的實(shí)際影響力,更多地是用戶對KOL的信任與忠誠。要想得到消費(fèi)者的長期認(rèn)可,品牌的價值內(nèi)涵就顯得尤為重要。你的產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù),才是最終打動消費(fèi)者的利器。
所以說,效果廣告不是不好,但不要一味地追求于此。很多廣告主會發(fā)現(xiàn),在效果廣告所帶來的的一波攻勢之后,企業(yè)的發(fā)展陷入瓶頸,幾乎很難再有突破。而隨著時間的流逝,這個產(chǎn)品或品牌就逐漸被消費(fèi)者淡忘了。很多廣告主會因為短期的火爆而完全忽略品牌塑造,導(dǎo)致高品牌溢價難以實(shí)現(xiàn)。因此,廣告主應(yīng)注意品牌廣告的打造,這才是真正的長久之策。
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