隨著短視頻領(lǐng)域的持續(xù)火爆，各大廣告主、品牌方紛紛投入到網(wǎng)紅帶貨渠道中，以提高現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品銷量。抖音網(wǎng)紅李佳琦僅在18秒內(nèi)就賣貨上萬(wàn)單，可見如今網(wǎng)紅帶貨實(shí)力的強(qiáng)大。從0起步，短短幾年時(shí)間，抖音已成為一款現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用。

　　在過(guò)去的十年間，品牌方或廣告商過(guò)度重視流量，這種做法確實(shí)讓很多企業(yè)一夜之間成為風(fēng)口上的那份爆款，伴隨而來(lái)的是用戶暴漲、融資不斷。流量，似乎成為提高銷量最快地辦法。在各大平臺(tái)或網(wǎng)站上，遍布著多種網(wǎng)紅或明星帶貨渠道。拿傳播易舉例，其平臺(tái)包含明星祝福視頻、明星翻包、KOL帶貨、抖音網(wǎng)紅帶貨等。

　　可是到如今，純粹靠買流量已是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。要讓你的消費(fèi)者真正的關(guān)心到你的產(chǎn)品或品牌，才能達(dá)到最好的效果。其次，平臺(tái)在具體“廣告售賣”的思維上，過(guò)往賣廣告、賣位置已經(jīng)徹底走向認(rèn)知末端，能力建設(shè)思維走到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷歷史舞臺(tái)的前端，誰(shuí)能和客戶走得更近，參與到更多客戶的商業(yè)決策中，誰(shuí)就可以在平臺(tái)間的營(yíng)銷戰(zhàn)役中占得先機(jī)。

　　另一方面，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，廣告投放的趨勢(shì)越來(lái)越精細(xì)化。這是因?yàn)榫珳?zhǔn)營(yíng)銷更加有利于廣告的傳播效果。以傳播易商城為例，該平臺(tái)主打廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷，為廣告主壓縮成本的情況下盡可能地去提高效果。且視頻廣告創(chuàng)意占比達(dá)到40%，這是騰訊廣告在論壇上公布的數(shù)字。未來(lái)這個(gè)數(shù)字可能只會(huì)越來(lái)越高。

　　傳播易商城旗下的DSP精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)是國(guó)內(nèi)響應(yīng)速度最快、容量最高、技術(shù)最先進(jìn)的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)交易中心與大數(shù)據(jù)計(jì)算平臺(tái)，且該平臺(tái)全面支持開屏、橫幅、插屏、原生、視頻等各種主流的移動(dòng)廣告形式，擁有國(guó)內(nèi)覆蓋用戶最多、數(shù)據(jù)最精細(xì)的移動(dòng)廣告用戶行為特征數(shù)據(jù)庫(kù)，是十分推薦給廣告主的一項(xiàng)平臺(tái)。

　　針對(duì)性的認(rèn)準(zhǔn)客戶，投放廣告，效果會(huì)比遍地撒網(wǎng)要好的多。在朋友圈，男性用戶收到茅臺(tái)廣告，女性用戶收到海藍(lán)之謎眼霜，背后是基于人的技術(shù)和算法的運(yùn)營(yíng)邏輯，這里面每一步都環(huán)環(huán)相扣，遠(yuǎn)非單一使用低價(jià)拼團(tuán)的裂變套路那么簡(jiǎn)單。

　　當(dāng)砸流量行不通，營(yíng)銷變成長(zhǎng)線思維，增長(zhǎng)變成精細(xì)化運(yùn)營(yíng)后，傳播易正不斷嘗試切入更多層次的營(yíng)銷接觸點(diǎn)中，建立傳統(tǒng)廣告模式之外的新營(yíng)銷解決形式。這也是傳播易商城區(qū)別于其他廣告商的地方。所以說(shuō)，構(gòu)建一個(gè)新的營(yíng)銷模式是未來(lái)可持續(xù)發(fā)展之路。

　　在這種精細(xì)化運(yùn)營(yíng)之下，廣告主要考慮的事情就更多了。不僅僅是行業(yè)的變化，還有消費(fèi)者的不斷改變。未來(lái)，廣告商之間的競(jìng)爭(zhēng)或會(huì)愈加激烈。對(duì)大多數(shù)品牌方而言，誰(shuí)能抓住客戶心理，迅速果決地去調(diào)整方案，誰(shuí)就能“先發(fā)一程”。