今年的廣告行業(yè)，正如風(fēng)中柳絮一般，不知飄往何處。隨著上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告揭曉，很多品牌方的心都涼了半截。今年上半年，我國(guó)廣告市場(chǎng)整體下降8.8%，其中報(bào)紙的廣告刊例收入下降30.6%，傳統(tǒng)戶(hù)外廣告刊例收入減少18.9%，廣告面積減少19.3%......

　　這一連串?dāng)?shù)字不禁讓人心情跌到冰點(diǎn)。很多人會(huì)想，既然市場(chǎng)行情如此不景氣，那就盡量減少投放預(yù)算吧!在上半年的數(shù)據(jù)中，尤其是全媒體廣告投放TOP20品牌榜單中，藥品和保健品的品牌廣告投放量下滑明顯。

　　事實(shí)真是如此嗎?

　　據(jù)AdMaster數(shù)據(jù)顯示，有79%的廣告主表示將增加來(lái)年的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，其中，預(yù)算增長(zhǎng)30%以上的廣告主占比近三成。整體預(yù)算平均增長(zhǎng)20%，相比2018年的18%、2017年的17%，增長(zhǎng)明顯。

　　可見(jiàn)廣告行業(yè)的發(fā)展前景還是在的。“滯漲”現(xiàn)象或是一時(shí)。受到經(jīng)濟(jì)運(yùn)行及消費(fèi)市場(chǎng)變化的影響，廣告行業(yè)也會(huì)跟著作出改變。網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)不斷完善和成熟，逐漸完成了從品牌或效果廣告向“品效合一”為主流的轉(zhuǎn)變。以傳播易為主，行業(yè)中陸續(xù)迎來(lái)一批新的廣告媒介平臺(tái)。相比于傳統(tǒng)廣告公司，傳播易商城對(duì)其業(yè)務(wù)模式提起了一波沖擊。

　　同時(shí)，《4A廣告周刊》認(rèn)為，2019年，廣告業(yè)的重要關(guān)鍵詞還有一個(gè)：優(yōu)化。隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，人工智能技術(shù)主要應(yīng)用在營(yíng)銷(xiāo)中的投放、反作弊上面。這種方式可以促進(jìn)廣告模式及交易更加科學(xué)化，并提升營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)的整體運(yùn)轉(zhuǎn)效率。

　　另外，5G時(shí)代的到來(lái)會(huì)給廣告行業(yè)帶來(lái)新的轉(zhuǎn)機(jī)。隨著5G技術(shù)的深入，整體投放效率或會(huì)提高百倍、千倍，隨之而來(lái)的是大型廣告主的廣告遍布。相對(duì)來(lái)講，中小微型廣告主的優(yōu)勢(shì)會(huì)大大減弱。類(lèi)似于傳播易這類(lèi)的B2B商城更加適合于中小微型廣告主投放。

　　當(dāng)然，5G時(shí)代到來(lái)下會(huì)對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生更多地不確定影響。未來(lái)，廣告行業(yè)還會(huì)有更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)。能否在這場(chǎng)大浪潮下屹立不倒，就得看企業(yè)自身是否能盡快適應(yīng)環(huán)境，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，作出改變。