“媒體”這個(gè)詞匯在現(xiàn)在來(lái)說(shuō)更為寬泛了。過(guò)去，新聞的報(bào)道權(quán)限僅限于官方權(quán)威。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，信息的高速傳播使得多家自媒體平臺(tái)陸續(xù)開(kāi)放，受眾可以從中獲知更多地信息。從頭條號(hào)到百家號(hào)，可謂“百花爭(zhēng)鳴，百家齊放”。近日，又有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)新浪財(cái)經(jīng)和新浪科技開(kāi)通了百家號(hào)。(注：是指入駐百家號(hào))

　　在新聞傳播上，雖然門戶網(wǎng)站具備極大地權(quán)威度及領(lǐng)導(dǎo)性，但不可否認(rèn)的是，隨著自媒體平臺(tái)的興起，“超級(jí)App+號(hào)”模式的興起，直接奪取了門戶的資訊分發(fā)權(quán)。最明顯的即是今日頭條的頭條號(hào)以及百度的百家號(hào)。事實(shí)上，這些平臺(tái)的資訊數(shù)據(jù)早已遠(yuǎn)超這些門戶網(wǎng)站或者其新聞客戶端(百度App日活突破2億;微博Q2MAU4.86億，同比增長(zhǎng)5500萬(wàn);今日頭條DAU則已超過(guò)1.2億......)

　　隨之而來(lái)的是，國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)風(fēng)向也正在逐步改變。以國(guó)內(nèi)第一家綜合性B2B廣告商城為例，傳播易已打出“做自媒體接單變現(xiàn)最好的平臺(tái)”為口號(hào)，著力推出平臺(tái)自媒體營(yíng)銷服務(wù)，力爭(zhēng)在自媒體營(yíng)銷領(lǐng)域占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地位。

　　由此可見(jiàn)，自媒體熱潮已經(jīng)逐漸滲透行業(yè)的方方面面。表面來(lái)看，各自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)是以相互競(jìng)爭(zhēng)的姿態(tài)發(fā)展的，包括各大門戶網(wǎng)站。比如說(shuō)，今日頭條和百度、騰訊的競(jìng)爭(zhēng)，各家都為了內(nèi)容流量推出各種激勵(lì)計(jì)劃。這些舉措，門戶網(wǎng)站都看在眼里。事實(shí)上，門戶一直努力在信息流模式與編輯模式間尋求平衡，信息流平臺(tái)可以放開(kāi)手做個(gè)性化推薦。

　　以傳播易旗下DSP廣告平臺(tái)為例，該平臺(tái)擁有國(guó)內(nèi)覆蓋用戶最多、數(shù)據(jù)最精細(xì)的移動(dòng)廣告用戶行為特征數(shù)據(jù)庫(kù)。它可以基于用戶行為數(shù)據(jù)打標(biāo)簽且精準(zhǔn)推送與其相匹配的產(chǎn)品。這種精準(zhǔn)定向廣告就更趨向于個(gè)性化推薦，能夠極大地提高廣告投放效果。

　　但實(shí)際上，正因?yàn)樽悦襟w及這種超級(jí)App的話語(yǔ)權(quán)加大，門戶網(wǎng)站也在進(jìn)行策略轉(zhuǎn)變。隨著自媒體平臺(tái)熱度愈高，門戶網(wǎng)站逐漸將內(nèi)容送給他們。曾經(jīng)搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)、瀏覽器作為入口，會(huì)將用戶導(dǎo)入到門戶的網(wǎng)站，并在上面放置各種廣告，或者在垂直頻道進(jìn)行深度轉(zhuǎn)化。

　　而如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，門戶也曾在2013年前后投入相當(dāng)大的精力來(lái)打造自己的App，騰訊新聞、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、鳳凰新聞和新浪新聞甚至展開(kāi)了大規(guī)模的廣告大戰(zhàn)。然而，這一波真正的贏家卻是后來(lái)居上的今日頭條，其以“千人千面的算法推薦+共享是創(chuàng)作的號(hào)”勝出。

　　在今日頭條崛起以后，信息流市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一度十分激烈，百度、UC、微博們紛紛在圈建自己的內(nèi)容生態(tài)，最鼎盛時(shí)期，市場(chǎng)同時(shí)存在超過(guò)20個(gè)不同的“號(hào)”平臺(tái)，內(nèi)容補(bǔ)貼大戰(zhàn)曾跟滴滴補(bǔ)貼一樣火爆。正因如此，門戶開(kāi)始選擇與超級(jí)App協(xié)作，意在送內(nèi)容。到微信公眾號(hào)、百家號(hào)、頭條號(hào)去開(kāi)號(hào)，這將成為更多內(nèi)容站點(diǎn)的選擇。

　　另一方面，由于平臺(tái)如今越來(lái)越重視高質(zhì)量的內(nèi)容，也給門戶網(wǎng)站挪出了重要位置。所以說(shuō)，與其說(shuō)內(nèi)容流量競(jìng)爭(zhēng)，但實(shí)際上最后的走向仍是以內(nèi)容聚合為主。未來(lái)，這些內(nèi)容及訊息將會(huì)愈加流通與擴(kuò)大。這些留下的優(yōu)質(zhì)自媒體也將成為內(nèi)容行業(yè)中的主力軍。至少，自媒體的出現(xiàn)讓大家的文化生活更加地豐富了。