近期，看到新榜研究院發(fā)布了《2019內(nèi)容產(chǎn)業(yè)半年度報(bào)告》。這項(xiàng)報(bào)告無(wú)論是對(duì)品牌方還是廣告主都具有極大地指導(dǎo)意義。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展逐漸進(jìn)入后半場(chǎng)，精細(xì)化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，私域流量池的打造，成了更多品牌與業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點(diǎn)。以傳播易商城舉例，近些年來(lái)，傳播易越來(lái)越重視精細(xì)化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。商城內(nèi)遍布各行業(yè)領(lǐng)域及不同模式的廣告資源。由線上到線下、移動(dòng)端到PC端，傳播易商城都將這些資源精細(xì)化處理了。

　　根據(jù)《2019內(nèi)容產(chǎn)業(yè)半年度報(bào)告》整體內(nèi)容分析顯示，為廣告主總結(jié)出以下四點(diǎn)：

　　公眾號(hào)流量不容小覷

　　微信公眾號(hào)作為微信生態(tài)的重要組成部分，吸引了超過(guò)八成的微信用戶訂閱使用。如今，微信公眾號(hào)數(shù)量也早已逾越數(shù)千萬(wàn)，已經(jīng)成為了人們最常見的一類營(yíng)銷方式。在很多人看來(lái)，微信公號(hào)營(yíng)銷早已不如當(dāng)初。隨著短視頻的起跡，越來(lái)越多的廣告主開始轉(zhuǎn)移注意力。2019年Q1季度公眾號(hào)數(shù)據(jù)報(bào)告更是顯示，80%的頭條閱讀在1000以下，只有萬(wàn)分之七的公眾號(hào)(大約400個(gè)左右)頭條平均閱讀達(dá)到 10 萬(wàn)+。

　　雖從大環(huán)境看不容樂(lè)觀，可公眾號(hào)流量仍不可小覷。無(wú)論是頭部公眾號(hào)還是中長(zhǎng)尾公眾號(hào)，仍然有大量的流量等待被挖掘。微信作為一款國(guó)民系應(yīng)用，該途徑背靠的巨大流量，始終是新老用戶高頻率接觸的平臺(tái)。

　　隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，主要資源逐漸集中于頭部賬號(hào)，大部分預(yù)算也在此。這部分資源更受品牌方的青睞，特別是 “觸網(wǎng)” 較深的行業(yè)，以及有品宣剛需的成熟品牌。對(duì)于中長(zhǎng)尾公眾號(hào)來(lái)講，他們的很多流量?jī)r(jià)值并不差。據(jù)調(diào)查顯示，中長(zhǎng)尾公眾號(hào)產(chǎn)生的總閱讀量也達(dá)到了50.2%，并且價(jià)格適中，最關(guān)鍵是投放預(yù)算低，操作比較靈活。傳播易廣告商城中，就包含大量同類資源，廣告主可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的大規(guī)模投放(如下圖)。

　　信息流廣告優(yōu)化

　　據(jù)報(bào)告顯示，信息流廣告市場(chǎng)超千億元，全流程優(yōu)化可使轉(zhuǎn)化成本減少為原來(lái)的1/6;作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展時(shí)代的主流模式，信息流廣告逐漸成為行業(yè)內(nèi)主流。以往較為繁雜的步驟是需要優(yōu)化的重點(diǎn)。

　　在以信息流廣告投放為主的傳播易商城，它使用旗下易傳播-DSP精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)為廣告主提供技術(shù)最先進(jìn)的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)交易中心與大數(shù)據(jù)計(jì)算平臺(tái)，且全面支持各種主流移動(dòng)廣告形式，廣告主可以在此實(shí)現(xiàn)大批廣告投放及精準(zhǔn)營(yíng)銷。

　　通過(guò)優(yōu)化信息流廣告全程優(yōu)化過(guò)程，提高投放效率。對(duì)于廣告主來(lái)講，信息流廣告仍是當(dāng)前投放的主流廣告之一。

　　重視(產(chǎn)品)性價(jià)比

　　隨著廣告市場(chǎng)行情的不斷變化，用戶的需求也越來(lái)越高。直播電商元年，紅利巨大，產(chǎn)品性價(jià)比比主播顏值更“扛打”。通過(guò)直播賣貨的品牌越來(lái)越多，這是市場(chǎng)行情的一種趨勢(shì)。但事實(shí)情況還是要看產(chǎn)品性價(jià)比，消費(fèi)者才會(huì)更加愿意掏腰包。用戶更加注重性價(jià)比。在這一方面，傳播易商城可以說(shuō)兼顧廣告主心理與投放效果。

　　拿抖音上網(wǎng)紅賣貨的產(chǎn)品為例，網(wǎng)紅推廣或許有一時(shí)之效，但是產(chǎn)品性價(jià)比擺在那里，用戶心中一目了然......

　　搭建和運(yùn)營(yíng)私域流量

　　對(duì)所有企業(yè)來(lái)講，搭建和運(yùn)營(yíng)私域流量都是十分有必要的，而微信生態(tài)是當(dāng)前的最優(yōu)選擇。因此，傳播易等新媒介企業(yè)十分注重微信營(yíng)銷這一領(lǐng)域。畢竟微信作為國(guó)內(nèi)第一大國(guó)民社交應(yīng)用，其影響力涉及方方面面。

　　打造私域流量對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷十分有優(yōu)勢(shì)，況且客戶也可通過(guò)這群人推薦或介紹。所以說(shuō)，愜意一定要重視私域流量。