今年廣告行業(yè)的“寒冬”來的更加迅速.....

　　據(jù)CTR媒介智訊發(fā)布的最新消息顯示，2019年上半年中國廣告市場整體下滑8.8%，而傳統(tǒng)媒體下滑更為嚴重，同比降幅達到12.8%。其中傳統(tǒng)戶外媒體刊例花費降幅擴大到18.9%。僅有食品等極少數(shù)行業(yè)的廣告投放上漲。

　　廣告市場的下滑，引得不少廣告主“警惕”投入。近日，2019CTR洞察高峰論壇正式舉辦完成。論壇上，央視市場研究(CTR)總經(jīng)理助理、媒介智訊總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長趙梅發(fā)布相關主題報告并深入解讀了當下的市場趨勢。

　　她表示，廣告主對行業(yè)整體信心不足導致廣告市場下滑。從整個市場來看，廣告主增加廣告投放費用的比例是歷年來最少的。今年有33%的廣告主會增加預算，有45%的廣告主持穩(wěn)定預算的態(tài)度。穩(wěn)定將會是市場的主流，市場規(guī)模會穩(wěn)定在一個總體體量的狀態(tài)，變化只是各個媒體之間的預算重新分配。

　　整體分析處于樂觀態(tài)度，也給廣告主吃下了一課“定心丸”。但值得注意的是，寒冬下的廣告業(yè)，最難的是各級廣告主發(fā)展不平衡導致媒體客戶結構更加模糊。從去年廣告投放數(shù)據(jù)可以看到，整體廣告花費下降了9%，但在中型企業(yè)或者是中小型企業(yè)方面，其整體的企業(yè)數(shù)量是上升的，總體廣告投放花費也是上升的。

　　從國內(nèi)領先的綜合性精準廣告平臺——傳播易的數(shù)據(jù)來看，去年增長上億營業(yè)額。傳播易商城主要目標群體為中小型企業(yè)主。它的平臺數(shù)額基本上都在保持著穩(wěn)定增長。目前，傳播易商城總交易額就達到了4.3億元(如下圖所示)。

　　這個數(shù)據(jù)雖不能與頭部企業(yè)相比較，但是在廣告業(yè)整體形勢受到宏觀經(jīng)濟影響時，傳播易商城等媒介平臺仍能保持穩(wěn)定增長。一方面是由于中小微型企業(yè)數(shù)量的不斷增加，另一方面，也是隨著傳播易等新媒介平臺的崛起，帶著小微企業(yè)也加入到央衛(wèi)視投放陣營并逐漸把它的投放目標向央衛(wèi)視這樣的主流陣地平臺轉(zhuǎn)移。

　　傳播易等一批新媒介平臺實力的增強也是媒體客戶結構更加模糊的重要原因之一。在他們的影響下，主流廣告資源不僅僅為大型企業(yè)所有，他們?yōu)閺V大廣告主開通了更為便捷及公開的渠道。未來的廣告行業(yè)，競爭也會愈加激烈。

　　況且，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)逐漸進入下半場，流量已不是最佳的營銷方式，消費者的主觀意識及判斷力越來越強。這也為今年廣告主的投入增加了更多地不確定性，或許你并不知道哪個會成為“爆款”。從廣告刊例花費下降到頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)減投，這些現(xiàn)象都表明，廣告業(yè)的未來多了一份不確定性?；蛟S在這期間，會有企業(yè)脫穎而出，也許亦會泯然眾人，要比他人洞悉先機。

　　這種不確定性同時也給予企業(yè)一份更大地機遇。因為在這個數(shù)據(jù)高速運轉(zhuǎn)的年代，“爆款”不一定屬于大型企業(yè)。在某種程度上來講，中小微型企業(yè)的發(fā)展?jié)摿Ω蟆?nèi)容創(chuàng)作及質(zhì)量越來越受到關注等。

　　由于消費者關注點具有多變性，產(chǎn)品或資源不斷升級或更新，以滿足客戶不斷增長的需求。日后產(chǎn)品的細分化會越來越重要。在這一點上，傳播易等一批精準化廣告營銷平臺不斷在滿足客戶要求以及行業(yè)發(fā)展趨勢。這種細分化領域甚至精細到每一個細節(jié)中去，對廣告主的要求也會越來越高。

　　面對市場行情的“變化多端”，廣告主需深入了解客戶心理，提早做好應對準備......