如今，互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人數(shù)都呈現(xiàn)飛速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，越來(lái)越多的企業(yè)想劃分網(wǎng)絡(luò)這一塊大蛋糕。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然之路，俗話說(shuō)知己知彼，百戰(zhàn)不殆，那么想要做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必定需要認(rèn)識(shí)它，那么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷到底有著怎樣的特征?以下，我們就做一個(gè)簡(jiǎn)單的分析。

　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本簡(jiǎn)介

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、 通信和 數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)，是科技進(jìn)步、顧客價(jià)值變革、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等綜合因素促成;是信息化社會(huì)的必然產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷根據(jù)其實(shí)現(xiàn)方式有廣義和狹義之分，廣義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷指企業(yè)利用一切 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，而狹義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專指國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。也是指組織或個(gè)人基于開(kāi)發(fā)便捷的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)所做的一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，從而達(dá)到滿足組織或個(gè)人需求的全過(guò)程，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體 營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來(lái)實(shí)現(xiàn)一定 營(yíng)銷目標(biāo)的 營(yíng)銷手段。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有強(qiáng)烈的感觀性，視覺(jué)沖擊力比較強(qiáng)。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)可以做到根據(jù)不同的消費(fèi)群體設(shè)計(jì)不同的圖文聲并茂的廣告視頻，使瀏覽者產(chǎn)生強(qiáng)烈的感官效果。而傳統(tǒng)媒介是只能占據(jù)其中一項(xiàng)而不能全面發(fā)展，就好比如報(bào)紙可以有生動(dòng)的文字和圖片，可是卻不能播放聲音或動(dòng)圖;電視可以有聲情并茂地表演可是不能與受眾產(chǎn)生互動(dòng)，所以與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相比總是缺少一些精髓。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的保留時(shí)間比較長(zhǎng)。如何保存是傳統(tǒng)營(yíng)銷一直以來(lái)致力解決的問(wèn)題。電視想要重復(fù)看需要把它錄下倆或者等電視臺(tái)再次播放，報(bào)紙雖然可以保存可是占據(jù)的地方太多，很多受眾都不愿意保存太久，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷卻是截然不同了。1994年，比爾蓋茨坐在33萬(wàn)張紙上，手中拿著一張光盤告訴全世界：光盤能記錄的內(nèi)容比這33萬(wàn)張紙都多。這可以看出一張網(wǎng)絡(luò)的儲(chǔ)存量是十分大的而且占據(jù)體積小，保留的時(shí)間長(zhǎng)，就算網(wǎng)站關(guān)閉了但是信息還能保存。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的傳播范圍廣?；ヂ?lián)網(wǎng)可以讓信息擴(kuò)散到世界上大部分的地區(qū)上，除了一些不能上網(wǎng)的地區(qū)。相對(duì)比傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)媒體的區(qū)域限制，讓信息到達(dá)了每一個(gè)角落。例如需要觀看國(guó)外廣告，只需要在視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊就好，并不需要特地去國(guó)外觀看，十分便利。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的針對(duì)性強(qiáng)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷背后是大數(shù)據(jù)時(shí)代，在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳完全可以根據(jù)地區(qū)，消費(fèi)者層次等來(lái)開(kāi)展。搜索引擎里的關(guān)鍵詞廣告可以限定地區(qū)，一旦限定，別地區(qū)的搜索者是看不到這條廣告的，而傳統(tǒng)媒體是做不到的。就例如淘寶一樣，如果你搜索一樣?xùn)|西，第二天就會(huì)給你推薦同款，這樣是可以更有效地針對(duì)受眾投放廣告。

其實(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷是有很多的優(yōu)勢(shì)區(qū)分，可是總的來(lái)說(shuō)，各有各的優(yōu)勢(shì)，廣告主可以根據(jù)自身需求選擇合適的營(yíng)銷方式。