原生廣告作為近幾年來頻繁出現(xiàn)在人們視線中的一個(gè)專有名詞，但是仍然還是有很多人不太懂何為原生廣告，原生廣告究竟有何作用等等一系列問題。以下，做一個(gè)簡單的闡述為你們簡單解答原生廣告的“秘密”。
原生廣告是2012年硅谷風(fēng)險(xiǎn)投資專家弗雷德·威爾遜提出的概念：原生廣告是一種從網(wǎng)站和APP用戶體驗(yàn)出發(fā)的廣告樣式，整合了網(wǎng)站和APP本身的可視化設(shè)計(jì)，把體驗(yàn)本身和廣告內(nèi)容融為一體。近年來，業(yè)界將原生廣告定義為一種盈利模式。原生廣告又稱之為自然廣告，其內(nèi)容和網(wǎng)友希翼尋找，接受的內(nèi)容相對應(yīng)，其呈現(xiàn)是自然的，而非打斷接收方思路的那種強(qiáng)行展示。喻國明教授認(rèn)為原生廣告形式上融入了媒體環(huán)境，內(nèi)容上提供用戶價(jià)值，促成產(chǎn)品與用戶之間的關(guān)系與共鳴，是原生廣告必須滿足的條件。
其實(shí)對于原生廣告一直都是沒有一個(gè)明確的定義，都是眾說紛紜。雖然眾多人士理解的原生廣告定義和形式不一，總結(jié)各方評論來說，原生廣告可以用兩種角度來看，除了形式的不同，它是一種新的消費(fèi)者體驗(yàn)，它是一種互動(dòng)的廣告，但卻要以消費(fèi)者平常的使用習(xí)慣切入，沒有隔閡地成為消費(fèi)者原有的體驗(yàn)。
相對于傳統(tǒng)廣告來說，原生廣告得傳播效果可能會(huì)更加好，廣告主更是偏向于原生廣告，對于這種情況，原生廣告得出現(xiàn)已經(jīng)對傳統(tǒng)廣告構(gòu)成了很大的“威脅”。因?yàn)樵鷱V告的本質(zhì)在于展現(xiàn)，是一種勸服性的信息傳播活動(dòng)，不會(huì)給受眾施加“壓力”，受眾更容易接受原生廣告，可是傳統(tǒng)廣告就難以給受眾帶來良好的用戶體驗(yàn)，反而帶來了一種施加的“壓力”，使受眾持有一種排斥的態(tài)度。
不過原生廣告不是只有優(yōu)勢，它也存在自身的弊端。因?yàn)樵鷱V告這個(gè)概念提出來也就幾年的時(shí)間，它從設(shè)計(jì)到傳播上雖然有自身優(yōu)勢，可是卻還沒正式成熟起來，而且制作成本也比較高，很難實(shí)現(xiàn)規(guī)�；a(chǎn)。再加上并非所有廣告都可以與媒體內(nèi)容相融合，可能相當(dāng)多的廣告無法與公眾的信息需求契合......
總的來說，無論是原生廣告還是傳統(tǒng)廣告也就是具有雙面性的，它擁有自身優(yōu)勢的時(shí)候也會(huì)暴露自身缺陷，所有廣告主要選擇適合自身品牌的廣告也需要盡量避免缺陷。
