無人能否認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)帶來的更新?lián)Q代速度太快。娛樂、廣告、教育、酒店等行業(yè)皆是如此。大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨已然深深地影響了我們的生活。面對(duì)如此情況，廣告主應(yīng)如何吸引新用戶?越來越理智的消費(fèi)者應(yīng)該如何去打動(dòng)他們?

　　以國內(nèi)第一家綜合性網(wǎng)絡(luò)商城為例，傳播易從2013年成立以來，一直緊跟時(shí)代潮流，彌補(bǔ)行業(yè)發(fā)展中的不足。就以價(jià)格來講，傳播易商城是國內(nèi)第一家提出公開價(jià)格的廣告平臺(tái)，也一直是如此實(shí)施的。如今，該商城已經(jīng)有超過10萬名廣告主注冊(cè)。因此，與時(shí)俱進(jìn)與敢于人先的勇氣是十分重要的。

　　找準(zhǔn)用戶的細(xì)分市場(chǎng)

　　傳播易商城針對(duì)不同用戶需求設(shè)置了相關(guān)的廣告資源選項(xiàng)。在傳播易官網(wǎng)上，覆蓋軟文營銷、文案策劃、自媒體營銷等，都是根據(jù)不同客戶的情況來制定具體投放策略的。用戶可選擇的不止你一家，因此就要仔細(xì)找準(zhǔn)用戶心理。同理，廣告主也應(yīng)找準(zhǔn)自己品牌/企業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)。

　　以流媒體為例，它的服務(wù)也有它自己的特點(diǎn)，通常用戶或家庭可以選擇的服務(wù)提供商遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止一個(gè)?，F(xiàn)實(shí)情況中，許多大品牌也正是深諳這一點(diǎn)，才選擇紛紛進(jìn)場(chǎng)。幾乎一半的英國家庭擁有多個(gè)流媒體視頻點(diǎn)播(SVOD)訂閱服務(wù)，并且這些同時(shí)選擇多家不同訂閱的家庭數(shù)量正在逐年增長。因此，了解這一點(diǎn)，就應(yīng)該知道新用戶也可能正在同時(shí)使用好幾家不同的流媒體訂閱服務(wù)。

　　增加個(gè)性化與自動(dòng)化

　　正如上述所說，面對(duì)競爭力如此之大的今天，若想利于不敗之地，必得“出其不意，標(biāo)新立異”。大多數(shù)用戶已經(jīng)看慣了多種營銷方式，這些方法也越來越難以打動(dòng)消費(fèi)者。因此，只有真正地個(gè)性化宣傳才能打動(dòng)你的目標(biāo)用戶。

　　以360搜索廣告為例，廣告資源庫存管理使用產(chǎn)品Feed，廣告模板和特定的規(guī)則自動(dòng)為搜索廣告系列構(gòu)建少則幾百個(gè)關(guān)鍵字，以及聯(lián)想功能和類似的關(guān)鍵字搜索。在形成手動(dòng)搜索的有限時(shí)間內(nèi)，頻道可以對(duì)庫存中的每個(gè)節(jié)目和演員進(jìn)行全面覆蓋，這意味著品牌可以為最精準(zhǔn)的小規(guī)模受眾搜索提供高度相關(guān)的廣告內(nèi)容。

　　也就說明自動(dòng)化方式能夠大幅提高投放效率。相比人工投放來講，優(yōu)勢(shì)較為明顯。其次就是在創(chuàng)意方面著實(shí)需要下一番苦工了。當(dāng)某款特定的產(chǎn)品需要在某網(wǎng)站上重新定位用戶的時(shí)候，這對(duì)于流媒體來說很有借鑒意義：Google Studio中生成模板可以從Feed中提取不同的廣告素材，如品牌的Logo、節(jié)目名稱等，以創(chuàng)建多個(gè)廣告版本。這些不同的版本可以輪流運(yùn)行，并隨著時(shí)間的推移優(yōu)化為最佳版本。

　　雖然廣告主如今并未十分強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意，但是一定要讓您區(qū)別于市場(chǎng)上其他品牌。特性必不可少。因此，要學(xué)會(huì)抓住用戶心理，與當(dāng)下實(shí)情相結(jié)合，或許才可以出一款爆品。創(chuàng)意還是最重要的一點(diǎn)。