實體雜志的銷售量因為網(wǎng)絡(luò)的誕生與發(fā)展受到了一定程度的沖擊，銷售量一直處于下滑的狀態(tài)，經(jīng)營慘淡，與之對比的則是平板數(shù)字閱讀平臺發(fā)展的蒸蒸日上。廣告主看到此情況，對在雜志投放廣告產(chǎn)生了一定的“抗拒”。這一系列的反映顯示雜志廣告似乎在走“下坡路”，但是事實真的是如此嗎?

　　當你認真留意雜志廣告，你會發(fā)現(xiàn)在很多雜志上都會出現(xiàn)國際大牌的身影，而這些大牌卻鮮少在電視廣告上出現(xiàn)。2015年，紐約一家廣告銷售公司MediaRadar公布的一份研究報告顯示，那些高端的奢侈品品牌原有的銷售模式雖然不得不面對電商和線上廣告的沖擊，但它們大多出于保護品牌形象的考慮，依然堅守紙媒廣告投放。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，法國人把廣告預(yù)算的三分之一都用在雜志廣告上，最少的美國人也要花七分之一的錢。而相比之下，中國人只花2.8%的廣告預(yù)算在雜志廣告上。從這可以看出，并不是雜志廣告在走“下坡路”，而是廣告主不知道如何去運用雜志這一媒體，所以顯得雜志廣告沒效果，認為雜志廣告沒人看，紛紛把廣告費用投放在其他媒介上。

　　其他媒介并不是不好，但是相對于雜志來說，雜志廣告更能傳達出品牌理念與情感。一個電視廣告或廣播廣告只有30秒左右，短短的30秒?yún)s很難將廣告訴求所表達出來，甚至受眾還認為廣告阻礙他們觀看視頻對品牌產(chǎn)生了厭惡感，但是雜志廣告卻能夠很好地避免這個問題。雜志廣告能夠很好地將品牌理念表達出來，甚至能與受眾簡單互動，，受眾在不想看到廣告的時候能夠很好地翻過廣告頁碼，如果想了解廣告的時候還能慢慢感受。

　　而且因為紙媒的發(fā)展已經(jīng)有一段歷史，受眾早已經(jīng)養(yǎng)成了閱讀紙質(zhì)版的習慣了，并不會輕易改變。雖然雜志的銷量呈下降趨勢，但是總體的影響并不會很大，畢竟雜志的優(yōu)點是其他媒體所不能取代的。

　　總而言之，雜志廣告并沒有走“下坡路”，只不過廣告主沒有正式認識到雜志的真正用途，雜志廣告的記憶是被當作產(chǎn)品信息而不是廣告本身儲存的，當衡量雜志廣告效果時必須要清楚認識到受眾對產(chǎn)品信息的吸取比廣告本身還重要。

　　不過，面對這么多媒介，選擇哪一個方式并不重要，重要的是能否達到預(yù)期的效果，廣告主可以根據(jù)實際情況選擇適合自己的一個媒介投放廣告。廣告主也可以在傳播易商城選擇合適自己的平臺投放廣告。