廣告業(yè)為何一直在國內(nèi)“抬不起頭”?原因在這里!

　　據(jù)國家工商行政管理總局數(shù)據(jù)，2015-2017年中國廣告業(yè)營業(yè)額分別為5973.41億元、6489.13億元和6896.41億元，同比增速為6.6%、8.6%和6.3%，約占國內(nèi)GDP比重的0.87%、0.87%和0.83%。2018年數(shù)據(jù)趨于穩(wěn)定，但是在國內(nèi)GDP占比中仍然微乎其微,未達到國際平均水平1.5%。美國等發(fā)達國家的份額則大于2%......

　　這些年來，日益增加的廣告公司數(shù)量并沒能使得廣告行業(yè)飛速發(fā)展，反而面臨著更大地壓力。為什么我國廣告行業(yè)的發(fā)展看上去會這么“困難”呢?根據(jù)今年國內(nèi)廣告市場反饋的最新數(shù)據(jù)顯示，第一季度傳統(tǒng)媒體和全媒體廣告刊例花費迎來雙降，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告投放刊例花費下降了5.6%，整體情況不容樂觀。

　　(以上數(shù)據(jù)來源于CTR)

　　其一，受國內(nèi)宏觀經(jīng)濟整體發(fā)展情況的影響。2018年國內(nèi)GDP突破90萬億元，增速較之上一年略有回落。廣告行業(yè)從來不是單獨存在的行業(yè)，它與其他行業(yè)的發(fā)展是息息相關(guān)的。廣告行業(yè)的快速發(fā)展一定程度上反映了各行各業(yè)的熱門發(fā)展趨勢，同理，經(jīng)濟發(fā)展有所回收，也會體現(xiàn)在廣告行業(yè)的投入上。

　　無論是國內(nèi)的產(chǎn)品或是娛樂文化產(chǎn)業(yè)，都離不開廣告行業(yè)的支持。他們的發(fā)展勢頭猛烈，必然也會帶動廣告行業(yè)的發(fā)展。

　　其二，消費者習慣的改變。十幾年前，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)正面臨急速發(fā)展的趨勢，各行各業(yè)迎都迎來了新的生機。這時候正是廣告業(yè)發(fā)展的大好時機，各式各樣的“新鮮信息”撲面而來，此時受眾可能還感覺新鮮。但是到如今，國內(nèi)消費者早已被狂轟濫炸的信息渲染的“麻木”，對各式各樣的廣告宣傳已經(jīng)十分了解。如果再想加大廣告投放打動消費者，除非你的方案非常出彩，打動他們的內(nèi)心，否則大多是無用功。

　　在如今的大環(huán)境下，信息越來越不值錢。一味地加大廣告投放并非良策，所以各媒介及廣告公司減少廣告花費似乎也在情理之中。

　　其三，國內(nèi)廣告業(yè)并未形成一套自己的模式。由于國內(nèi)廣告行業(yè)起步較晚，所以很多廣告公司都屬于中小型企業(yè)。雖然國內(nèi)有著大批的廣告公司如雨后春筍一般浮現(xiàn)，但是這似乎沒有太大幫助。而國內(nèi)廣告行業(yè)并沒有形成一套自己的“行規(guī)”。

　　可能因為“廣告”的特殊性，所以它才難定規(guī)范，導(dǎo)致目前也沒有一個統(tǒng)一規(guī)定。廣告定價也較為混亂，因為不透明。往往等到某廣告公司做大，就會出現(xiàn)壟斷的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象對廣告行業(yè)的發(fā)展是十分不利的。往往只是在重復(fù)這個循環(huán)，做大即壟斷，不僅壟斷資源，也壟斷人才。如此一來，眾多的中小廣告公司就很難生存下去。

　　如今，有傳播易等一波新的媒介公司出現(xiàn)，傳統(tǒng)廣告公司又迎來了巨大壓力。除了模式上的不同，傳播易與廣告公司最大的區(qū)別就是，它公開了廣告標價，使得廣告交易更加透明化、公開化，同時也有助于打破行業(yè)壟斷的情況。

　　其次，傳播易的出現(xiàn)幫助了一批中小廣告主。因為它的出現(xiàn)，很多小廣告主也接到了廣告資源。這一點是不可否認的。傳播易給了小廣告主空間，他們同樣也回饋給傳播易更多的資源。

　　所以說，媒介公司的興起亦是傳統(tǒng)廣告公司衰落的原因之一。

　　國內(nèi)廣告行業(yè)要快速發(fā)展，尚需等待一些時日......