上周，騰訊在全球數(shù)字生態(tài)大會應用生態(tài)主題論壇上發(fā)布了《數(shù)字生活報告2019》，報告從生存、關(guān)系、發(fā)展三個層級解讀了大眾數(shù)字生活版圖中的新趨勢及核心洞察。透過這份報告，從中看出了一些值得關(guān)注的趨勢，重新“刷新”了我們對數(shù)字生活的理解。

　　報告中顯示：第一，線下人們的消費已呈現(xiàn)全面數(shù)字化，其中的社交、薦購、個性化購買是用戶們的擁躉;第二，傳統(tǒng)人際關(guān)系被數(shù)字產(chǎn)品重構(gòu)，人們相互連接變得越發(fā)容易的同時，社交圈層化趨勢也不斷增強，“社交+”的產(chǎn)品模式更是層出不窮。第三，人們在知識獲取和個人發(fā)展上，擁有更多樣化的路徑。

　　可見，數(shù)字化消費時代已逐漸來臨。在這樣的大環(huán)境下，市面上的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈加明顯，人們需要更多樣化的發(fā)展路徑。創(chuàng)新思維理念，不能停留在以前的思維中。如今的爆款也越來越難做了。

　　隨著數(shù)字化時代的來臨，各傳統(tǒng)廣告公司紛紛面臨轉(zhuǎn)型階段。為了適應行業(yè)行情的變化，廣告公司需要由內(nèi)而外的改革。無論是行業(yè)機制、公司氛圍，還是發(fā)展模式，都需要相應作出改變。近兩年，廣告公司面臨業(yè)績下滑的境況，再加上傳播易等一批新媒介公司的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)廣告公司造成了極大地壓力。這并非空穴來風......

　　據(jù)新浪科技的報道，百度的主營業(yè)務——廣告卻陷入困境。投資銀行Bernstein分析師大衛(wèi)·戴(David Dai)說。他估計百度的廣告市場份額已經(jīng)下滑到21%，而阿里巴巴為36%。另一投資銀行Jefferies分析師凱倫·陳(Karen Chan)表示：“在線廣告行業(yè)的宏觀阻力和信息流廣告市場的競爭加劇，可能給2019年第一季度的營收前景蒙上陰影，并對短期利潤率構(gòu)成壓力。”

　　面對競爭者的壓力，廣告公司需要采取相應的應對措施。不妨看看這些興起的媒介公司到底是怎樣的?以傳播易為例，它是同行中廣告價格最低的廣告平臺，并且這些信息是直接向公眾公開的。在價格方面，傳播易就取得了“先機”。

　　其次，全新的一站式廣告采購模式為廣告主省去了以往的繁瑣步驟。因為傳播易商城事先整合好了所有廣告資源，因而廣告主找起來也十分方便。這種方式既給了廣告主充分的自由度，同時也提高了工作效率。相比之下，傳播易是充分地利用了數(shù)字化技術(shù)的優(yōu)勢，所以也很快得到了大多數(shù)人的支持。

　　傳播易的這些細節(jié)也正是它的創(chuàng)新之處。對于廣告公司來講，有其參考學習的地方。傳統(tǒng)廣告公司最大地問題之一就是效率不高。如果能結(jié)合效率，再加上專業(yè)的服務或技術(shù)，那就解決了這一大問題。

　　但廣告公司需要處理的事情不僅僅是工作效率，還有內(nèi)部制度、員工浮躁以及行業(yè)規(guī)范等問題。并非一朝一夕能完成的。尤其是4A廣告公司，更需要去放下身段、虛心學習。所以說過去的這些廣告公司可能會著大轉(zhuǎn)型。

　　當然，廣告公司與媒介公司本身并不屬于“敵對”的。媒介公司的發(fā)展對于傳統(tǒng)廣告公司來講也是一點警醒罷了。說到底，媒介公司為什么容易獲得廣告主認可，因為它們一直是以客戶為中心。