根據(jù)數(shù)字廣告驗證公司ADBUG近日發(fā)布的報告顯示，嵌套作弊網(wǎng)絡(luò)「RedEye」(紅眼)現(xiàn)如今已發(fā)展成為嵌套30萬URL，日均嵌套展示量達(dá)35億到50億的巨型作弊網(wǎng)絡(luò)，是中國數(shù)字廣告界迄今為止被發(fā)現(xiàn)的最大嵌套作弊網(wǎng)絡(luò)。

　　所謂RedEye(紅眼)，指的就是專門廣告嵌套作弊的網(wǎng)絡(luò)。長期以來，RedEye代號的廣告作弊網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)建立了嵌套流量交易平臺的機(jī)制，幫助各互不相識但同時需要流量的在線媒體，炮制出龐大的虛假廣告市場。

　　據(jù)這則報告顯示，寶潔，億滋，歐萊雅，福特，蘋果等100余家的品牌廣告均在「RedEye」(紅眼)網(wǎng)絡(luò)欺詐對象之列。“紅眼”的目標(biāo)對準(zhǔn)了這些品牌。通過“紅眼”嵌套作弊網(wǎng)絡(luò)，它從品牌廣告主這里獲取了不菲的暴利。

　　按ADBUG預(yù)計，在中國互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)中，有數(shù)千家數(shù)字媒體(包括頂級數(shù)字媒體)，30多萬個URL、APP被執(zhí)行了嵌套，而嵌套層級最多達(dá)到99層，嵌套CPMs成本從3.16元到48.32元不等，平均為6元。這意味著欺詐廣告每天將消耗品牌廣告主2000-3000萬廣告預(yù)算。倘若數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，這也將是中國廣告史上最大規(guī)模的虛假流量作弊。

　　即使連目前在國內(nèi)領(lǐng)先的傳播易DSP平臺也難以識別出“紅眼”導(dǎo)致的流量異常。傳播易的DSP平臺，本身就是為廣告主及公司作精準(zhǔn)營銷或輿情監(jiān)測的。傳播易一直秉著專業(yè)化的態(tài)度和原則，因“紅眼”的干擾，很可能會出現(xiàn)數(shù)據(jù)分析不實的情況。

　　由于紅眼網(wǎng)絡(luò)嵌套，對不少品牌形象造成了極度惡劣的影響。有的直接把品牌廣告嵌入黃色網(wǎng)站中，對品牌形和口碑造成了不利影響。試想想，你的品牌廣告正在被人“偷竊”，不僅奪走了大量流量數(shù)據(jù)，同時也對品牌形象造成了不好的影響。

　　作為DSP平臺的傳播易其實也有著監(jiān)察的義務(wù)，之所以會如此猖獗，一則是目前DSP平臺因為技術(shù)限制而被蒙蔽，無法監(jiān)測到流量異常;另一方面，目前數(shù)字廣告生態(tài)中各方的反作弊措施都對紅眼形同虛設(shè)，這為「紅眼」的擴(kuò)張?zhí)峁┝宋滞?。這也并非就是它一人之事。

　　作為品牌方，還是應(yīng)該盡早查明是否有“紅眼”的嵌套網(wǎng)絡(luò)的影響。無論是哪個品牌公司，品牌形象都是尤為重要的。良好的品牌形象能為企業(yè)助力不少無形資產(chǎn)。在企業(yè)發(fā)展的過程中，這些無形資產(chǎn)會轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)，最終達(dá)到了增加企業(yè)盈利的目的。

　　如果品牌方長期放任不管的話，可能會對品牌造成更大地影響。