國內(nèi)微博營銷的興起“新浪微博”功不可沒。從2009年創(chuàng)立之初，新浪微博就開啟了“低開高走”的模式。到2010年開始，新浪微博的發(fā)展迎來了一段高峰期，以致于形成了后來的“三大幫派”。

　　截止至去年年底，根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，微博月活躍用戶已增至4.46億，實現(xiàn)了7000萬的同比凈增長。另據(jù)移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile統(tǒng)計，在使用時長占比上，“微博社交”是少數(shù)保持增長的細(xì)分行業(yè)之一。

　　那么，當(dāng)前情況下，如何做好微博營銷?我們可以來看看傳播易的例子。

　　微博營銷案例之“樂荷牛奶”

　　樂荷品牌已經(jīng)有300余年的歷史了。1998年，在通過了一系列嚴(yán)苛的 EKO 有機(jī)認(rèn)證后，將品牌重新命名為 Vecozuivel(即“Vicarienerf 有機(jī)牛奶”的縮寫)。目前，Vecozuivel 已經(jīng)是荷蘭最大的鮮乳制品生產(chǎn)及加工企業(yè)，并占據(jù)市場 70% 以上份額。

　　可見，樂荷牛奶在荷蘭占據(jù)不可忽視的地位。對于此品牌牛奶的微博營銷計劃，傳播易是這樣做的。

　　首先，盡可能地擴(kuò)大傳播范圍。這次，傳播易將樂荷牛奶官方微博內(nèi)容用10個行業(yè)大號進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。目的就是希望更多用戶能夠看到這條信息。如此一來，就可以盡可能的擴(kuò)大宣傳范圍。

　　10位微博大V分別是：老寧說、電商圈小七說、健康與養(yǎng)生、OL史上女人幫、OL時尚達(dá)人、環(huán)球時尚資訊、時尚熱點風(fēng)云榜、經(jīng)典時尚風(fēng)云榜、女性經(jīng)典情感語錄、家居設(shè)計師小林。

　　可以發(fā)現(xiàn)，這10位微博大v都與健康、女性相關(guān)。這個宣傳方向是毫無疑義的。女性用戶往往會更關(guān)注寶寶健康相關(guān)的知識。事實上，投放效果的最終顯示也證明了這一點。最終原微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)將近3000條，評論289條。

　　從廣告投放的效果來看，影響力最大的賬號是“老寧說”，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)336條，評論71條。經(jīng)過簡單的統(tǒng)計，該微博總轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)4452條，總評論量達(dá)835條。其中以老寧說、電商圈小七說的宣傳度為主，形成了較大范圍的品牌推廣。

　　樂荷牛奶針對的客戶多是女性用戶群體，所以選擇微博營銷是一個明智的做法。傳播易正是利用其準(zhǔn)確定位，再加上擴(kuò)大范圍撒網(wǎng)，提高品牌宣傳效果。這一點，傳播易選擇的比較正確。流量也相對比較穩(wěn)定。

　　傳播易的微博營銷即使算不上第一，但可以看到的是，它的每一項微博營銷都是有比較穩(wěn)定的流量保障的。這對于廣告主而言未嘗不是件好事。廣告主需要更多的流量與曝光度，那么傳播易所給的策略也是不盡相同的。

　　如果只是追求流量效果，明星微博可以在你考慮的范圍之內(nèi)。但是相比之下，明星微博的報價要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這些微博行業(yè)大V。一般來講，咖位越高，所需的費用也就越多。如果你在資金充裕的情況下，是可以考慮用明星效應(yīng)來吸引用戶。這種方法也是最立竿見影的。