2017年1月9日，微信小程序正式上線。剛上線的時候，大多數(shù)人只是把它看成一種微信APP內(nèi)部提供服務(wù)的新技術(shù)罷了。包括阿里、百度都沒把小程序當回事。但，僅僅兩年以后，小程序已經(jīng)十分火熱......

　　如今，小程序漸漸成為微信、百度、支付寶等巨頭的標配，今日頭條也不甘落后，盡管起步較晚，但上線半年左右的時間動作不斷，比較典型是之前增加的“小程序桌面”流量漫灌式的入口。

　　5月初，頭條小程序主入口又進行了一次大改版，打造出了一個小程序“應(yīng)用商店”。頭條小程序主入口位于“我的——小程序”處，用戶打開后的界面與手機“應(yīng)用商店”很像，包括搜索、banner位、新品推薦、編輯推薦、分類推薦等等。

　　正因如此，各大平臺都開始關(guān)注小程序的開發(fā)。先后推出各自的小程序，一方面是圈住開發(fā)者，另一方面，是想盡可能多地在自己的平臺上留住用戶時間。畢竟，在競爭力項目上，各平臺都不甘落后。

　　毫無疑問，小程序已經(jīng)成為流量平臺標配。

　　這意味著小程序這一項目上將投入更多的資源與精力。在廣告投放這個方面，小程序能幫助其很好的完成宣傳效果。不知不覺中讓用戶收到廣告信息潛移默化的影響。

　　頭條小程序發(fā)展初始考慮的就是商業(yè)化，更準確的說，是考慮如何以更多變現(xiàn)模式來留住內(nèi)容生產(chǎn)者，隨后的動作還包括已正式發(fā)布的“頭條小店”小程序。這種商業(yè)化模式就十分適合廣告業(yè)務(wù)的拓展。

　　最值得關(guān)注的是，微信坐擁全網(wǎng)最大的流量，或?qū)⒊蔀閺V告宣傳的一大熱點。

　　廣告主可以通過微信小程序宣傳自己的品牌或產(chǎn)品，如此來達到廣告宣傳的效果。但要想在小程序上下功夫，仍需一個審慎的態(tài)度。因為......

　　為了保證用戶體驗，在變現(xiàn)上的步伐一向慎之又慎，在小程序的發(fā)展上也不例外。限制游戲盒子，封殺誘導分享，許多小程序創(chuàng)業(yè)者并沒有在微信平臺上獲取預想中的快錢，尤其是去年下半年悲觀的聲音多，有的創(chuàng)業(yè)者曾用“曇花一現(xiàn)、過眼云煙”來形容2018年很多爆款小程序的命運。

　　張小龍曾明確表達，不能因為有流量，就要分發(fā)流量。在微信的定位中，小程序的價值是提供服務(wù)，挖掘更多的場景。盡管微信小程序當下已開發(fā)了60余個入口，但重點不是導流，而是“場景和服務(wù)的連接”。

　　所以說，微信小程序的開發(fā)與宣傳，仍然需要了解更多行業(yè)動態(tài)。

　　與微信小程序不同的是，今日頭條小程序邏輯上與其還是有很大區(qū)別的，前者重流量、重變現(xiàn)，后者重服務(wù)、重連接。這一點或?qū)⒊蔀槟愕目紤]。

　　當下是一個好的機會點嗎?

　　在互聯(lián)網(wǎng)的上半場，App是主力，無論是巨頭們還是創(chuàng)業(yè)者，爭的都是入口，拼的是活躍用戶量;到了互聯(lián)網(wǎng)下半場，巨頭們已經(jīng)基本切割完流量蛋糕，開始紛紛把目光轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，爭奪的焦點也從入口轉(zhuǎn)向超級接口，希冀通過聚攏B端企業(yè)來觸達用戶。

　　小程序的使命就是連接一切，巨頭們都把小程序擺在戰(zhàn)略級位置上，具體布局卻是各有特色：微信小程序具有先發(fā)優(yōu)勢，它的社交關(guān)系讓小程序擁有超越公眾號的連接和服務(wù)能力，而且微信開放全量搜索，小程序的觸達變得更便捷;支付寶與高德地圖、UC瀏覽器、神馬搜索進行了打通，利用離錢近的優(yōu)勢，主推生活服務(wù)小程序，重在賦能消費與金融場景;百度小程序搜索直達服務(wù)是特色，重在搜索、信息流和AI實現(xiàn)精準分發(fā)。

　　以數(shù)據(jù)來考量成績單，三家已經(jīng)入局的巨頭各有優(yōu)勢。根據(jù)2019年微信公開課PRO上公布的數(shù)據(jù)，2018年微信小程序的周活躍用戶數(shù)超6億，覆蓋超過200個細分行業(yè)。支付寶小程序雖然不像微信小程序那么有存在感，但累積用戶數(shù)也已經(jīng)超過6.5億。先于支付寶兩個月發(fā)布的百度小程序，想拿出來大說特說的是由搜索帶來的賦能效應(yīng)：小紅書接入百度小程序后，用戶轉(zhuǎn)化提升50%，攜程小程序訪問時長提升了150%。

　　不可否認的是，小程序發(fā)展正處于上升趨勢。所以說，微信小程序或?qū)⒊蔀閺V告行業(yè)的新一輪發(fā)展風向。