當(dāng)今社會，廣告投放的渠道多種多樣。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷越來越普遍。如果按照大類來分的話，目前主要有五種投放渠道。分別是：互聯(lián)網(wǎng)、戶外、紙媒、電視、廣播這五類。我們來比較下這五種類別的優(yōu)勢和劣勢。

　　一、互聯(lián)網(wǎng)

　　這個(gè)世界因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展發(fā)生了翻天覆地的變化。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展促使網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸盛行。微信、微博、抖音短視頻紛紛涌入市場。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)每一年都在發(fā)生變化，如今短視頻推廣已經(jīng)成為了“時(shí)代潮流”。

　　優(yōu)勢：

　　1、大大提高了行業(yè)工作效率。 互聯(lián)網(wǎng)因其傳播速度快，再加上使用便捷的特點(diǎn)，大大突破了以往人力方面耗費(fèi)的資源;

　　2、投放形式多樣，種類豐富。 網(wǎng)絡(luò)廣告的投放形式多種多樣。你可以以文字的形式發(fā)布，也可以是文字+配圖，亦或是視頻or海報(bào)等。并且投放的平臺可以根據(jù)你的喜好進(jìn)行選擇;

　　3、自由度高、選擇性強(qiáng)。 互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)時(shí)代整合了大量的內(nèi)容。相比以前，廣告主的選擇范圍寬泛且自由度極高。這時(shí)候能不能投放準(zhǔn)確就是見仁見智的事情了。

　　劣勢：

　　正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)是大容量的，其中各平臺的質(zhì)量參差不齊。短時(shí)間內(nèi)，很難做出最佳的選擇。因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上，廣告也變成了數(shù)據(jù)。

　　二、戶外

　　戶外廣告長期存在于廣告行業(yè)當(dāng)中。那時(shí)候人們大汗淋漓，只為找到只適合的廣告位。即使現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)，戶外廣告依然需要有人來做，這一點(diǎn)暫時(shí)是沒發(fā)代替的。

　　優(yōu)勢：

　　1、覆蓋時(shí)間較長，容易讓公眾留下深刻印象。比如：電梯廣告、公交車廣告、街道立牌廣告;

　　2、千人成本低。關(guān)于廣告價(jià)格這一點(diǎn)，戶外廣告可謂占盡了優(yōu)勢。算下來，平攤在每個(gè)人身上成本極低;

　　劣勢：

　　宣傳區(qū)域小，不適合承載復(fù)雜信息、傳遞時(shí)間短、信息更新比較滯后等。這是戶外廣告固有的缺點(diǎn)。

　　三、紙媒

　　紙媒包括了報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體。紙質(zhì)媒體曾經(jīng)興盛一時(shí)。它有它自身特有的優(yōu)勢。直到現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體依然堅(jiān)持發(fā)展。

　　優(yōu)勢：

　　1、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者。在這一方面，很多自媒體是無法做到和傳統(tǒng)媒體一樣專業(yè)化的。在內(nèi)容生產(chǎn)力上，傳統(tǒng)媒體遠(yuǎn)優(yōu)于絕大多數(shù)自媒體。

　　2、獨(dú)有的意義。傳統(tǒng)媒體的紙質(zhì)化印刷可以保存在百年之后。相比之下，數(shù)據(jù)雖然也能保存但是卻缺少了紙質(zhì)媒體獨(dú)有的韻味。

　　缺點(diǎn)：

　　紙質(zhì)媒體的不足之處恰恰是互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)。比如說：傳播速度快、效率高、更新速度更快。這樣一來，紙質(zhì)媒體肯定是倍感壓力的。

　　四、電視

　　電視是目前主流的廣告媒介。雖然新媒體急劇發(fā)展，但是電視媒體依然是廣告行業(yè)內(nèi)的主力軍。

　　優(yōu)勢：

　　1、覆蓋面廣，時(shí)效性強(qiáng)

　　2、形象化，參與感強(qiáng)

　　3、容易給觀眾留下深刻印象

　　劣勢：

　　1.信息保存性差;2.觀眾缺少選擇性

　　五、廣播

　　隨著時(shí)代發(fā)展，廣播這種媒介模式逐漸被淘汰?，F(xiàn)在公眾多使用手機(jī)和電視媒體。但不可否認(rèn)的是，廣播媒體也是行業(yè)發(fā)展重要的一部分。

　　優(yōu)勢：

　　1、傳播方式即時(shí)性;

　　2、傳播范圍比較廣泛;

　　3、受眾范圍廣泛等;

　　劣勢： 廣播媒介存在稍縱即逝、傳播方式單一等問題。

　　對比之下，互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢漸顯。在廣告投放渠道這一方面上講，互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)下最流行的傳播方式。如今，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告標(biāo)價(jià)都要比傳統(tǒng)媒體貴的多了。