面對(duì)分眾傳媒的價(jià)格戰(zhàn) 傳播做出怎樣的對(duì)策

傳播易與分眾傳媒
國(guó)內(nèi)電梯廣告投放呈逐年上升趨勢(shì),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日漸激烈。目前業(yè)內(nèi)最廣為人知的是傳播易和分眾傳媒。兩家公司競(jìng)爭(zhēng)多年,在搶占市場(chǎng)份額上可謂各出奇招。價(jià)格戰(zhàn)是一個(gè)很重要的方面,我們來(lái)對(duì)比一下分眾傳媒與傳播易的電梯廣告價(jià)格。
分眾傳媒實(shí)力過(guò)硬a
分眾傳媒可說(shuō)歷史悠久。成立于03年的它率先看準(zhǔn)電梯市場(chǎng)并逐步發(fā)展壯大。截至 2016 年末,公司已形成了覆蓋全國(guó)約 290 多個(gè)城市的生活圈媒體網(wǎng)絡(luò),其中自營(yíng)樓宇屏幕媒體約為 22.5 萬(wàn)臺(tái),覆蓋全國(guó)約 90 多個(gè)城市和地區(qū),加盟樓宇屏幕媒體約 1.1 萬(wàn)臺(tái),覆蓋 31 個(gè)城市和地區(qū);自營(yíng)框架平面媒體約 115.8 萬(wàn)個(gè),覆蓋全國(guó) 48 個(gè)城市德等。
分眾傳媒的電梯廣告價(jià)格往往需要1000框起投,價(jià)格由幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)不等。其中北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶、成都、南京、杭州、武漢等地至少需要十幾萬(wàn)以上。每框單價(jià)因地區(qū)不同價(jià)格也有所區(qū)別??傮w來(lái)說(shuō),分眾傳媒的電梯廣告針對(duì)的多是中高消費(fèi)階層,其投放效果可見(jiàn)一斑。
傳播易也不甘落后
傳播易算是后起之秀了。自從2013年成立以后,傳播易致力于做精準(zhǔn)廣告投放。短短幾年內(nèi),已經(jīng)有10萬(wàn)余家廣告主和媒體主入駐。在和分眾傳媒的價(jià)格戰(zhàn)中,傳播易體現(xiàn)出了絕對(duì)性的優(yōu)勢(shì)。
傳播易的電梯廣告覆蓋全國(guó)多地。其中以廣州、北京等地價(jià)格最高,一框價(jià)格不超過(guò)160元,但是最少100框起投。在傳播易廣告商城里,投放最低價(jià)格要在1萬(wàn)元以上。相比之下,傳播易對(duì)廣告主的價(jià)格要求更低。這一點(diǎn),傳播易盡顯優(yōu)勢(shì)。
傳播易作為后來(lái)者,與分眾傳媒的競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有停歇過(guò)。為了吸引客戶,兩方也拉起了長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)。分眾傳媒專注于電梯廣告,資源全面。而傳播易也不甘落后,據(jù)傳播易相關(guān)工作人員透露,傳播易已計(jì)劃擴(kuò)大電梯廣告的媒體資源數(shù)量,重點(diǎn)打造低價(jià)電梯廣告,將這項(xiàng)業(yè)務(wù)做成傳播易廣告平臺(tái)的主要推廣項(xiàng)目。畢竟對(duì)于廣告主而言,實(shí)惠的價(jià)格是是一個(gè)不可忽略的優(yōu)勢(shì)。
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