如今，整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的改變影響著廣告公司的發(fā)展。傳統(tǒng)廣告公司的固有模式已經(jīng)不再適應(yīng)當前環(huán)境。除此之外，網(wǎng)絡(luò)上大批出現(xiàn)的KOL也對廣告公司形成了一定的競爭。這些KOL活躍在各自的領(lǐng)域具有廣泛的代表性。而傳播易的出現(xiàn)，是真的把傳統(tǒng)廣告公司“打殘”了!

根據(jù)新浪財經(jīng)2月20日消息稱：“百度主營的廣告陷入困境。它不僅僅面臨來自兩大對手的競爭，還要面臨字節(jié)跳動等創(chuàng)業(yè)公司的進攻。競爭對手不僅在壓低廣告價格，還在搶奪營銷資金。”作為國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的公司，主營的廣告業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了同樣面臨問題。當競爭對手壓低價格或簡化環(huán)節(jié)的時候，傳統(tǒng)廣告公司會隨之失去一些優(yōu)勢。傳播易的出現(xiàn)似乎也印證了這個說法。

傳播易作為國內(nèi)第一個網(wǎng)絡(luò)廣告商城，它的價格是公開透明的。這一點在以前是從未有過的。以前的廣告買賣并非明碼標價，而是買賣雙方商討的最終結(jié)果，中間往往還要給廣告公司不少回扣和諸多環(huán)節(jié)。不僅如此，傳播易的廣告標價可以說是行業(yè)內(nèi)最公正低價的。不少廣告主都曾表示傳播易是他們在行業(yè)內(nèi)比價的工具，因為這里的價格最公正。而傳播易平臺只收取1%的傭金。從價格上講，傳播易是占據(jù)絕對優(yōu)勢的。

“流量為王”這個詞想必大家并不陌生。雖然不少官媒和意見領(lǐng)袖表明并不贊成這個觀點，但是流量在這個時代依舊占據(jù)著重要地位。你手頭的資源如何也決定了你的流量。在這一方面，傳播易可以說是整合了全網(wǎng)資源。在這里，你能找到任何你想要的類型廣告。根據(jù)你的定位去選擇你需要投放廣告的平臺。

光憑這兩點，就足以將眾多廣告主吸引過去了。最重要的是，傳播易還十分重視客戶服務(wù)，給每一位客戶提出最適合的廣告投放方案。這樣一來，自然會對傳統(tǒng)廣告公司形成一定威脅，搶占客戶資源。因為客戶最喜歡的還是“物美價廉”的東西。面對客戶流失這種情況，傳統(tǒng)廣告公司要做好應(yīng)對。

其實，作為傳統(tǒng)廣告公司的員工，要時刻存在著危機感。為什么這樣說呢?除了像傳播易這樣的平臺對它形成了競爭之勢，還有現(xiàn)如今眾多的KOL。根據(jù)不完全統(tǒng)計，微博有約80萬KOL，公眾號有200萬KOL，如果還加上抖音、快手、和小紅書上等渠道，全網(wǎng)至少有500萬KOL。這些KOL都是在各領(lǐng)域具有一定影響力的，而且十分了解自己粉絲的需求。IMS新媒體商業(yè)集團CEO李檬說：“未來原有模式下的公司、品牌代理公司一定會死掉。原來的廣告代理公司大家知道，拍一個TVC要花幾百萬。通過代理公司選擇合適的媒體投放，從中間專區(qū)差額。因為媒體形態(tài)發(fā)生變化，今天大家看到每一個不同的品牌，一定會有眾多的KOL參與，這些KOL變成了一個小型的媒體......”

這番話對于傳統(tǒng)廣告公司而言是一個警示，甚至有不少人認為以后廣告公司會被完全淘汰。其實不然。無論是傳播易還是KOL的出現(xiàn)確實給了傳統(tǒng)廣告公司“致命一擊”，將它“打殘”了，不少傳統(tǒng)廣告公司業(yè)績大大縮水，但是這種廣告公司不會輕易倒下。且不說這些專業(yè)的廣告設(shè)計方案和創(chuàng)意仍然需要他們，而且很多4A廣告公司也開始改革了。面對新興產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣告公司并非是一塵不變的。

不管怎樣，像傳播易這些新產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)確實給予了廣告公司不少壓力，致使不少廣告公司業(yè)績有所下滑。但要說取締，為之尚早。而廣告公司所要應(yīng)對的就是面對業(yè)績下滑的情況盡快采取新方案。